Nueva York.- La compañía Millward Brown del grupo WPP dio a conocer el estudio BrandZ 2012 con el conteo de las 100 marcas más valiosas. La número uno: Apple, que registró el último año un crecimiento del 19 por ciento.
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La séptima edición del ranking de marcas del mundo, realizada por Millward Brown, presume ser el estudio más completo realizado hasta ahora para evaluar a industrias de todos los rubros y su impacto en los consumidores, la sociedad y la economía.
La empresa de investigación realiza el estudio en base a entrevistas con más de dos millones de consumidores a nivel global y utiliza criterios como ganancia y crecimiento de la empresa, poder de engagement de audiencias, desempeño en medios digitales, innovación, sustentabilidad y personalidad de la marca.
Entre los highlights más relevantes que arrojó el estudio destacan:
-El valor total de las 100 marcas más valiosas alcanza los 2.4 trillones de dólares, y aumentó un 66 por ciento en comparación con el primer estudio realizado en 2006.
-Las marcas de tecnología y telecomunicaciones concentran el 44 por ciento del valor de las BrandZ 2012.
–Apple creció un 19 por ciento y alcanzó un valor de 183 billones de dólares, conservando el primer lugar en la lista, puesto que obtuvo el año pasado.
-Una de cada 5 marcas que conforman la lista pertenecen a economías emergentes. 13 marcas chinas figuran en el ranking, y debutan las primeras marcas de países como Chile, India, Sudáfrica y Australia.
Top Ten BrandZ 2012
Puesto   Categoría                  Marca                      Valor
1          Tecnología                  Apple                          182,951 ($M)
2            Tecnología                    IBM                             115,985
3           Tecnología                    Google                  107,857
4          Comida Rápida              Mcdonald’s                    95,188
5           Tecnología                Microsoft                       76,651
6            Bebidas                   Coca-Cola              74,286
7          Tabaco                             Marlboro                       73,612
8             Telecomunicaciones       AT&T                             68,870
9          Telecomunicaciones      Verizon                           49,151
10          Telecomunicaciones      China Mobile                  47,041
Conteo 2011
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