Estados Unidos.- De acuerdo con la firma de investigación L2 las marcas de cerveza han visto una reducción en su participación de mercado frente a las bebidas espirituosas. Es por ello que han recurrido a otras armas de comunicación para llegar a los consumidores de manera más efectiva y con menor costo que comprar un spot de 30 segundos durante el medio tiempo de Super Bowl.
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Diferentes marcas alrededor del mundo han implementado estrategias alrededor de la web para invadir el espacio virtual con sus mensajes y generar la mayor cantidad de tráfico alrededor de sus nombres. Curiosamente son muchas pequeñas firmas las que han puesto el ejemplo a las marcas más famosas y vendidas a nivel internacional al momento de elaborar campañas de Digital Marketing y es por ello que en el TOP 10 aparecen algunos logos poco conocidos para algunos consumidores. No obstante marcas como Heineken y Budweiser dominan la lista, como lo hacen en casi todo ranking en el que participan.
L2 evaluó diferentes aspectos para definir las posiciones de cada marca. Entre los aspectos a calificar se encontraron el diseño, la funcionalidad y el contenido de los sitios web, las estrategias e-mail marketing, de SEO y de publicidad en la red. Otro elemento fue el desempeño en las plataformas móviles a través de aplicaciones y finalmente el comportamiento de cada firma en las redes sociales.
A partir de estos resultados se otorgaron calificaciones y se elaboró el siguiente ranking:
Heineken
Puntuación: 150
Compañía: Heineken Internacional
País: Países Bajos
Budweiser
Puntuación: 142
Compañía: AB InBev
País: Estados Unidos
Bud Light
Puntuación: 138
Compañía: AB Inbev
País: Estados Unidos
Stella Artois
Puntuación: 138
Compañía: AB Inbev
País: Bélgica
Samuel Adams
Puntuación: 133
Compañía: The Boston Beer Co.
País:Estados Unidos
Coors Light
Puntuación: 132
Compañía: MillerCoors
País: Estados Unidos
Sierra Nevada
Puntuación: 124
Compañía: Sierra Nevada Brewing Co.
País: Estados Unidos
New Belgium
Puntuación: 122
Compañía: New Belgium Brewing Co.
País: Estados Unidos
Blue Moon
Puntuación: 120
Compañía: MillerCoors
País: Estados Unidos
Guinness
Puntuación: 109
Compañía: Diageo
País: Irlanda
Como dato extra, Cerveza Corona está en la posición 15 con 97 puntos; Dos Equis está en el lugar 20 con 89 puntos, Modelo Especial en 36 con 66 unidades; Tecate en 40 con 52 puntos y Pacífico en 44 con 50 unidades de calificación.
