Estados Unidos.- La firma de investigación y consultoría L2 presentó los resultados de un interesante estudio titulado “Digital IQ Index: Spirits 2013” que evalúa las estrategias digitales de las principales marcas de bebidas espirituosas del mercado.
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Para iniciar es necesario explicar qué es una bebida espirituosa o spirit. Se llaman spirits a todas las bebidas alcohólicas que se obtienen a partir de materias primas agrícolas como cereales y frutos, dejando fuera a aquellas que se elaboran únicamente a través de la fermentación como la cerveza y el vino. Normalmente los spirits son utilizados para preparar cocteles y otro tipo de mezclas al combinarlos con otras bebidas no alcohólicas.
L2 se dio a la tarea de revisar las estrategias de las principales marcas de spirits en el mercado mundial para determinar qué firmas desarrollan los mejores contenidos y campañas en la web. De acuerdo con la compañía, la implementación de acciones interactivas a través de redes sociales y páginas de Internet resultará de vital importancia para las marcas alcohólicas durante este 2013 y los años venideros, ya que el grueso de sus consumidores se conforma por la generación de los millenials, es decir, todas aquellas personas nacidas entre 1982 y 1995 que representan el segmento demográfico que más utiliza las redes sociales.
Para su análisis L2 tomó en cuenta cuatro factores:
– Estrategias Móviles con valor de 20% en el puntaje final
– Acciones en Redes sociales con valor de 30%
– Sitio web con valor de 30%
– Marketing Digital (e-mail marketing, SEO) con valor de 20%
La firma evaluó a cada marca en estos rubros y le asignó un Digital IQ que representa su calificación final. De acuerdo al puntaje obtenido, las marcas fueron clasificadas por categorías:
Genius 140+: marcas para las que las estrategias digitales representan un punto de diferenciación respecto a la competencia y cuyas campañas son consistentes, están bien integradas y promueven la compra.
Gifted 110-139: firmas que experimentan e innovan en su sitio web, redes sociales y aplicaciones. Integran acciones digitales en eventos offline.
Average 90-109: marcas cuya presencia es funcional pero predecible.
Challenged 70-89: firmas que invierten poco en plataformas web, sus campañas son inconsistentes.
Feeble -70: tienen mucho que hacer e invertir.
Finalmente la marca dio a conocer los resultados de las 69 empresas participantes y a continuación te presentamos a los 10 primeros lugares según L2.
1.- Absolut
Compañía: Pernod Ricard
Bebida: Vodka
Categoría: Genius
Puntaje: 140
1.- Bacardi
Compañía: Bacardi
Bebida: Ron
Categoría: Genius
Puntaje: 140
1.- Jim Beam
Compañía: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
Categoría: Genius
Puntaje: 140
4.- Johnnie Walker
Compañía: Diageo
Bebida: Whisky
Categoría: Gifted
Puntaje: 137
5.- Smirnoff
Compañía: Diageo
Bebida: Vodka
Categoría: Gifted
Puntaje: 135
6.- Hennessy
Compañía: Moët Hennessy
Bebida: Cognac
Categoría: Gifted
Puntaje: 128
7.- Maker’s Mark
Compañía: Beam Inc.
Bebida: Whiskey
Categoría: Gifted
Puntaje: 128
7.- Sailor Jerry
Compañía: William Grant & Sons
Bebida: Ron
Categoría: Gifted
Puntaje: 128
8.- Jack Daniel’s
Compañía: Brown-Forman
Bebida: Whiskey
Categoría: Gifted
Puntaje: 127
10.- Grey Goose
Compañía: Bacardi
Bebida: Vodka
Categoría: Gifted
Puntaje: 123
Las imágenes fueron tomadas del perfil de Facebook de cada una de las marcas.
Consulta el ranking completo.
