La marca de vodka a nivel global, Smirnoff, acaba de lanzar en México un nuevo e innovador sabor denominado Smirnoff Electric Guava, el cual promete convertirse en el acompañante ideal para comenzar cualquier celebración.
Este nuevo producto combina la pureza característica de la marca Smirnoff con la jugosidad de la guayaba y un intenso toque de jengibre, creando una experiencia electrizante para el paladar.
Una botella con un diseño innovador como su sabor
Además de su novedoso y atractivo sabor, el vodka Smirnoff Electric Guava se distingue por tener un peculiar color rosa y un diseño de botella con dinámicas figuras y colores vibrantes.
Smirnoff Electric Guava ya está disponible en varios puntos de venta en todo México, como tiendas departamentales, de autoservicio, conveniencia y especializadas, así como en tiendas en línea. Se comercializa en una presentación única de 750 mililitros.
Este lanzamiento forma parte de la estrategia de constante innovación de Smirnoff para mantenerse a la vanguardia y cerca de las preferencias de sus consumidores, luego del éxito obtenido previamente con Smirnoff Tamarindo en 2017.
Smirnoff pertenece al portafolio de marcas premium de Diageo, compañía líder en el sector de bebidas alcohólicas, que también incluye al tequila Don Julio, los whiskies Johnnie Walker y Buchanan’s, el ron Captain Morgan, el licor Baileys y la cerveza Guinness, entre otras icónicas marcas globales.
Social Listening, estrategia clave en el lanzamiento de nuevos productos
El miércoles 21 de febrero Smirnoff Electric Guava fue presentado en un evento privado dentro de las instalaciones de Casa Levi’s, lugar donde al ritmo de sonidos electrónicos mezclados y luces neon los asistentes tuvieron la oportunidad de vivir la experiencia electrizante de este lanzamiento.
En entrevista exclusiva para InformaBTL, Héctor Vélez, head de Cultura e Innovación de Diageo México, compañía propietaria de la marca, dijo que para el desarrollo de éste y otros de sus productos, llevar a cabo un listening es clave.
Todo el tiempo estamos escuchando a nuestras audiencias en redes sociales, pues al ser uno de nuestros canales principales de comunicación, son plataformas que nos brindan insights que sirven de base para la creación de nuevos productos, y al mismo tiempo nos ayudan a determinar las estrategias de marketing ideales para darle mayor promoción y visibilidad, tanto a la marca como al lanzamiento.
Materiales de comunicación en puntos de venta minoristas y mayoristas, influence marketing, activaciones de marca dentro del festival EDC 2024, y una acción de PR, son algunas de las estrategias que, de acuerdo con Vélez, han implementado para maximizar la visibilidad de Smirnoff Electric Guava.
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Según cifras de Statista, Diageo tuvo ventas netas globales de 17,113 millones de dólares en 2023, monto que superó los 15,452 millones de dólares que obtuvo un año antes.
De esos más de 17 mil millones, América del Norte fue la región que más contribuyó en sus ventas netas con poco más de 6,000 millones de dólares, seguida de Europa y Asia con 3,777 y 3,084 millones de dólares, respectivamente.
El año pasado Brand Finance reveló que Moutai fue la marca de bebidas espirituosas de mayor valor en el mundo (49,749 millones de dólares); mientras que en segundo lugar se ubicó Wuliangye (30,290 millones de dólares).
