Ya juguetearon muchos, en nombre de la mercadotecnia, con las herramientas digitales por 20 años; ¿ya nos dan chance de volver al método de la seducción, del enamoramiento responsable en comunicación comercial?
De la misma forma en que sostuvieron que el mundo sería digital 100% y que el celular sustituiría a nuestras madres, ahora y con esfuerzos continúan con la idea de que la moneda virtual “es lo de hoy”, como Pepsi de los 90.
Camón. El tibio despertar del mundo occidental apunta en otra dirección, pero no me crean, mejor busquen en Google (conste) los indicadores mundiales de Producto Interno Bruto, Inversión Extranjera Directa, los índices locales de satisfacción y encontrarán vínculo directo con la necesidad de que, de nuevo, los productos de consumo sean representados en el imaginario colectivo por marcas responsables, querendonas.
Considero esencial la aparición del blog, de origen honesto, en la evolución de las marcas; ya saben, personas que no eran celebridades y que de pronto eran seguidas por su conocimiento específico de un tema, especialmente en las tres naciones más poderosas del planeta, por decenas de miles de internautas que, casualmente, luego entenderíamos que son los consumidores. De ahí a los “nodos” de Google y luego a los influencers, ahora de nuevo pagados ad nauseam por las marcas.
Meto este párrafo con calzador para mencionar de nuevo a las marcas de las que he sido identitario, nomás para refrendarme en 2024 y no son muchas: LEGO, CATerpillar, SAAB y los benditos cacahuates Nishikawa, que rompen con el esquema de las tres primeras –ya lo comenté en dos columnas en la versión impresa de este medio digital-.
Me da gusto lo que considero que por fin viene: Una limpieza en mercadotecnia y publicidad le dé su lugar a los compradores-audiencia.
Es decir, la mercadotecnia humana que desde este espacio en InformaBTL digital he predicado hace algunos años (no importa si lo disfrazan de rebranding, amigos; todo por el bien de la reconstrucción de las marcas poderosas en México).
O sean trafickers.
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