La importancia del punto de venta radica en la cercanía de las marcas con los consumidores y en la influencia en la decisión de compra. Sin embargo, una de las claves para el eslabón final de la cadena comercial tenga éxito está relacionada con la inversión que se destina y las estrategias en los diferentes canales que existen hoy día.
En ese sentido, el capital enfocado al punto de venta está dedicado a los materiales con los cuales se realiza la infraestructura, diseño y finalmente sea exhibida la idea de los clientes.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, en 2015 las marcas destinaron de su presupuesto de medios 46,525 millones de pesos, de este monto el 6,913 MDP (15%) corresponden a la inversión en elpunto de venta. Empero, no todo los recursos pueden implementarse en cualquier espacio.
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Fotos: Bigstockphoto
