El fin de semana fui a comprar algunos materiales de construcción para una cosas que ando remodelando en mi cocina, justo llegué al Home Depot y en la entrada habían una mesas con productos de Home Depot, (pensé que los andaban vendiendo). Uno de las personas que estaba ahí se acercó y me regaló una llavero de madera el cual ya uso para todas las llaves que siempre cargo a diario.
¿Qué son los materiales POP y por qué son importantes para una estrategia comercial de una marca?. Bueno, puesto el ejemplo del llavero, ya imaginará que se trata de una estrategia que usa una empresa para la permanencia de una marca. POP signica Point of Purchase (punto de venta). Es el mejor espacio donde el consumidor puede adquirir un producto. Estas estrategias por lo regular usan cuaquier tipo de regalo con el nombre de la marca para promocionarse.
Precisamente en cuanto a la promoción de la marca, los materiales o regalos buscarán ubicarse en lugares estratégicos como supermercados o centros comerciales, pero igual cualquier tienda suele usarlos en lugares que más les convenga.
- Conveniencia. Materiales que visualmente sean atractivos con información muy puntual, pues la gente que asiste a estas tiendas destina poco tiempo en ellas. Por ello se debe de llamar su atención ràpidamente.
- Autoservicio. Deben guardar uniformidad con respecto a la imagen de la cadena y transmitir los beneficios y atributos de los diferentes segmentos de las categorías. En el caso de las exhibiciones de las distintas marcas, el material dependerá del objetivo de dicha exhibición.
- Departamental. Los materiales son de mayor calidad, debido a que este tipo de cadenas comerciales destinan presupuestos mayores a la ambientación de sus tiendas para hacer sentir al visitante cómodo.
