India.- La marca de pegamento Fevicol implementó una acción de Ambient Marketing en un centro comercial de Mumbai que consistió en instalar una pop up store donde todos los productos eran completamente gratis.
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A lado del stand donde se acomodó toda la oferta se colocaron banners con la leyenda: “It’s Free if you can take it”, es decir, “Es gratis si puedes tomarlo”. Cuando la gente se acercaba a reclamar alguno de los artículos expuestos se daban cuenta de que todos estaban sujetos al estante y no podían ser despegados, el responsable: Fevicol.
La idea, generada por la agencia Ogilvy & Mather, es demostrar que Fevicol es la marca de pegamento más poderosa de la India; de los 87 objetos colocados ninguno puedo ser despegado. Al final, los banners eran sustituidos por otros que promocionaban a la marca y todo cobraba sentido para los consumidores.
