El mundo del deporte se consolidó como una de las principales ofertas en materia de entretenimiento y lo hizo a través de diversos medios -canales para llegar a los consumidores-, es decir, los usuarios lo consumen de igual forma en televisión, que en radio, prensa, en vivo, y hoy en día en medios digitales, donde los formatos van desde el tiempo real, retransmisiones, podcast e incluso la reproducción de grabaciones muy antiguas.
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En ese contexto, la demanda de los deportes es tan grande que las marcas encontraron en ellos un canal ideal para plasmar diversos mensajes publicitarios y en su búsqueda de opciones para sobresalir entre las muchas marcas que se subieron al barco, desarrollaron diversas herramientas dentro del llamado marketing deportivo. Es así que hoy en día la publicidad deportiva se encuentra a manera de patrocinios, de embajadores de marca, de event marketing, y hasta de acuerdos comerciales, sólo por mencionar algunos.
No obstante, aún cuando el potencial económico del sport marketing es muy grande para las marcas que quieran aprovecharlo, datos proporcionados por la agencia Sport Marketing PDL señalan, pese a que, el deporte es un fenómeno social, éste sólo produce el 1.2 por ciento del Producto Interno Bruto en las naciones desarrolladas.
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