Saludos a la comunidad del marketing digital. Hoy, quiero sumergirnos en las novedades tecnológicas que Google está desplegando en el ámbito de la publicidad en línea. La noticia más reciente nos llega en forma de una experiencia de conversación impulsada por el modelo Gemini AI de Google, implementada en Google Ads.
En las primeras pruebas de esta innovadora herramienta, los anunciantes han logrado crear campañas de búsqueda de mayor calidad con un esfuerzo reducido, elevando las puntuaciones de la fuerza de los anuncios. Estas puntuaciones, que miden la relevancia, calidad y diversidad del texto del anuncio, han aumentado gracias a la capacidad de la experiencia conversacional para generar contenido publicitario relevante, incluyendo creatividades y palabras clave, directamente desde la URL de un sitio web.
Los resultados preliminares son prometedores: según Google, los anunciantes de pequeñas empresas que adoptaron esta experiencia tienen un 42% más de probabilidades de publicar campañas de búsqueda con una intensidad publicitaria “buena” o “excelente”. Además, aquellos que mejoraron la calidad de sus anuncios vieron un aumento del 12% en las conversiones en Google Ads.
Para abordar las preocupaciones de los anunciantes sobre la creación de imágenes para campañas, Google planea agregar, en los próximos meses, la capacidad de que la experiencia conversacional sugiera imágenes utilizando IA generativa e imágenes de páginas de destino.
Este paso adicional refleja la ambición de Google de hacer que la experiencia conversacional sea una herramienta integral para los anunciantes, abordando no solo el texto sino también las imágenes de manera innovadora.
Sin embargo, este paso no está exento de retos. La marca de agua invisible con SynthID y los metadatos para indicar la generación con tecnología de IA abordan las preocupaciones sobre la transparencia, pero la adopción de estas imágenes generadas por IA requerirá un equilibrio cuidadoso entre la innovación y la confianza del usuario.
El lanzamiento de la experiencia conversacional en Google Ads es solo el último capítulo en la estrategia de Google para capitalizar el creciente interés en la IA generativa en la publicidad. Con la estimación de que el 84% de las consultas en la Búsqueda de Google estarán impulsadas por la IA generativa, se espera un impacto significativo en el mercado publicitario, proyectando más de $40 mil millones anuales en ingresos publicitarios.
Las industrias de atención médica, comercio electrónico y tecnología B2B se perfilan como las más afectadas por esta tecnología. Jim Yu, fundador y CEO de BrightEdge, lo describe como “el mayor cambio tecnológico que nuestra industria ha visto hasta la fecha”, marcando un hito trascendental que no solo intriga a los especialistas en marketing, sino que se convierte en una cuestión de supervivencia.
A medida que nos adentramos en esta nueva era de la publicidad digital, es imperativo que los especialistas en marketing se preparen para aprovechar al máximo esta revolución de la IA conversacional. Entender cómo una marca está expuesta a este cambio tecnológico no solo es una cuestión de curiosidad, sino una estrategia fundamental para asegurar la supervivencia en un entorno publicitario en constante evolución.
En las próximas semanas, este despliegue global de la experiencia conversacional abrirá nuevas posibilidades y desafíos para todos los anunciantes de habla inglesa. ¡Preparémonos para abrazar el futuro conversacional de la publicidad en línea! Si necesitas ayuda para lograrlo, escríbeme: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
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