Las campañas promocionales de la agencia Primer Nivel mostraron una
vez más que es imposible ignorar las tendencias de marketing digital,
las cuales están ocasionando que los mensajes de marca tengan un
mayor alcance, y por supuesto, un mayor impacto en el consumidor que
exige a sus marcas preferidas mejores experiencias para su consumo.
En 2019, Primer Nivel obtuvo tres premios en el Festival AMAPRO
2019, con la campaña “Asics Trials” de ASICS, ganadora de un premio
Bronce en la categoría “Traffic Building”, la cual reunió alrededor de 600
runners de alto rendimiento, y nativos digitales, para participar en una
experiencia de marca de ASICS: cinco carreras con retos distintos en
locaciones únicas. Los runners se convirtieron en amplificadores de una experiencia de marca que les permitió expresar en redes sociales su
satisfacción y gusto por el concepto.
La conversación de agradecimiento a la marca aumentó en un 230 por
ciento, respecto a 2017; se impactó a 65 millones de personas, se logró
un total de 127 millones 50 mil impresiones, y además la carrera
Endurance tuvo 91 millones 300 mil impresiones, y 9 millones 755 mil
301 impactos. Por otro lado, la misma campaña “Asics Trials” fue
ganadora de un premio Bronce en la categoría Social Media.
Mientras que la campaña “Feria Nacional de San Marcos” de Diageo,
ganadora de un premio Oro en la categoría Activaciones out of store,
permitió a la marca capitalizar oportunidades para el portafolio prioritario de Diageo a través de todos los canales, del 20 de abril al 20 de mayo de 2019, en la Feria de Aguascalientes, por medio de on trade, 3rd space, canales de mayoreo, moderno y conveniencia; 625 activaciones en 40 centros de consumo; Batucada Alebrije, un desfile de animales fantásticos y baile que recorrió la feria durante 15 días; el espacio Vip Buchanan´s en Foro de las Estrellas, que permitió al público presenciar los conciertos del mayor foro de la feria, así como el lanzamiento de la campaña “Modera tus tragos” con un impacto de más de 90 mil personas que conocieron la campaña. Todas las acciones alcanzaron 124 millones de impactos; Captain Morgan creció 175 por ciento en ventas comparado con 2018; Smirnoff Tamarindo creció 690 por ciento respecto a 2018 en ventas de canal moderno.
En entrevista, Samuel García, CEO & Chairman de Primer Nivel Group,
dijo sentirse contento de ver una industria más madura que está
generando excelentes resultados de negocio a las marcas,
especialmente con el trabajo de agencias jóvenes. “Me gusta mucho su
trabajo, pero veo agencias que la están rompiendo. Hay agencias con
menos de cinco años que las lideran millennials, y bueno son los
mejores competidores, nos ponen nuevos objetivos, nuevas metas,
porque aunque nosotros somos los dinosaurios en la industria, no hay
enemigo pequeño”, afirmó.
Respecto a los retos que tuvo que enfrentar la agencia en un año
complejo como lo fue 2019, Samuel García explicó que en momentos
de incertidumbre económica el marketing es muy sensible, lo que
ocasiona que disminuyan presupuestos, pero confía que en 2020 se
ganen más proyectos y un mercado más dinámico, debido a que los
clientes ya visualizaron la cuarta transformación y han entendido cómo
jugar en esta nueva economía.
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