La plataforma de música en streaming Spotify cumplió la semana pasada dos años en el mercado mexicano, aunque en Suecia, país de origen, se lanzó desde el 2008. Sin embargo, pese al poco tiempo en México esta plataforma se ha convertido en un medio BTL que acerca a las marcas a sus targets a través de la música, quienes pasan 148 minutos al día escuchándola.
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En entrevista con InformaBTL, Adrián Peregrino, director de Spotify México, compartió que el crecimiento de esta plataforma musical en streaming “ha crecido enormemente en los últimos dos años, por lo que las marcas con mayor frecuencia ya la consideran en sus planes de medios”.
Hoy en día México es el cuarto país del mundo con mayor audiencia en Spotify, pese a que sólo lleva dos años en el mercado. Asimismo, en la actualidad, prosigue Peregrino, Spotify cuenta con 150 anunciantes activos entre los que se encuentran el top de anunciantes en el país.
Pero más allá de los números, ¿qué tan efectiva puede ser una plataforma musical para acercar a las marcas a sus públicos meta? De acuerdo con un estudio realizado por comScore, Inc. al que titularon Brand Impact Study, las personas están abiertas a recibir publicidad mientras escuchan su música favorita, además los anunciantes pueden segmentar sus campañas de acuerdo a los gustos y preferencias de la audiencia de Spotify. Cabe señalar que en este estudio se encuestó a un total de 4500 personas de nueve países alrededor del mundo: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Suecia, Australia, Singapur y México.
En este sentido, la plataforma publicitaria de Spotify aprovecha el conocimiento de las audiencias para conectar a las marcas con la generación de streamers, con el fin de cuantificar el impacto que tiene el streaming de música. Además se trata de una plataforma en la que el target se encuentra muy expuesta a la publicidad, pues, de acuerdo a Adrián Peregrino, la mayoría de la audiencia viene de ser un escucha de la radio, por lo que no rechaza los anuncios publicitarios, más aún porque estos no son intrusivos ni muy frecuentes, ya que en una hora, existen 57 minutos de música contra 3 de publicidad.
