Durante 2013 Air Jordan generó ingresos superiores a los 2 mil millones de dólares para Nike, situación que ha ocurrido año con año desde que la marca inspirada en Michael Jordan se creó en 1984, y si bien es muy probable que la popularidad del basquetbolista hubiera sido más que suficiente para impulsar las ventas del calzado, su popularidad se basa en un polémico hecho que aparentemente nunca sucedió.
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Según la leyenda que convirtió al Air Jordan I en un zapato extremadamente popular, cada vez que Michael Jordan salía a la duela durante su temporada debut dentro de la NBA era multado con 5 mil dólares debido a una regla implantada por la liga, la cual obliga a los jugadores a mantener unidad de colores en su uniforme y que era quebrantada día a día por los Air Jordan I.
El anterior castigo, mismo que era cubierto por la trasnacional estadounidense, fue utilizado por Nike para difundir el calzado, asegurando que la multa se debía a la ventaja inusual que el calzado brindaba a Jordan dentro de la duela.
Sin embargo, recientemente un coleccionista de tenis llamado Marvin Barias descubrió que la popularidad del Air Jordan I se basa en una completa mentira, pues el modelo que el joven novato utilizó durante su temporada debut fue el Nike Air Ship y no el Air Jordan I como todos habíamos creído hasta este entonces.
De tal modo, la fama que Nike logró impregnar al Air Jordan para convertirlo en el zapato más popular del mundo no se trata en realidad de una estrategia de marketing creada a partir de una prohibición, sino más bien a partir de una mentira muy bien elaborada que ha salido a la luz luego de tres décadas.
Foto: Cortesía Nike
