Ciudad de México.- Especialista en activaciones y estrategias Below The Line, Paco Santamaría señaló la Locura como el principal ingrediente de los procesos creativos y recalcó la importancia de tener un fin determinado para su uso.
Abordando el tema de la Creatividad como el principal actor de las acciones alternativas que emprende un equipo de marketing, Santamaría mencionó como sus principales enemigos: un pensamiento pretencioso y la discriminación.
También recalcó que por sí sola la creatividad no genera trascendencia e impacto, “La creatividad tiene que resolver un problema, si la creatividad no tiene un rumbo no va a trascender, se va a crear una libre expresión indefinida” comentó.
“En el momento en el que un movimiento como #YoSoy132 establece un objetivo es cuando comienza a trascender”, comentó, para ejemplificar su punto.
En marketing, la creatividad es apreciada cuando se ejecuta con una meta, tras haber trazado una estrategia y construido un mensaje.
