Arturo López Gavito, vp marketing de The Walt Disney Company México, en su ponencia “La mercadotecnia y la diversidad en el mundo del entretenimiento”, destacó la importancia de la arquitectura marcaría, colocó como ejemplo el desarrollo de la marca Disney a lo largo de los años.
“La mejor labor de mercadotecnia es cuando el consumidor se vuelve vocero”, es decir, que recomienda algún contenido o alguna experiencia de una marca. A pesar del avance de la tecnología es importante generar una relación sólida con el consumidor.
López Gavito señaló que uno de los principales trabajos de Disney es generar contenido con “marketing transgeneracional. En América Latina generan contenido acorde para conectar con los niños y los jóvenes”, apuntó.
Recientemente, Disney anunció que ampliará su parque Disneyland Paris, con una inversión estimada en 2 mil millones de euros. Según reportes, es uno de los proyecto más ambiciosos del parque parisino desde su inauguración en 1992.
El plan de ampliación incluirá la transformación del Parque Walt Disney Studios, que contará con tres nuevas zonas temáticas inspiradas en Marvel, Frozen y Star Wars, además de nuevas atracciones y experiencias de entretenimiento en directo.
Cabe señalar que los parques temáticos es la división de negocio que da mayores ingresos a la compañía en París. A propósito, Euro Disney en su reporte Euro Disney Annual Review 2016 muestra un desglose de los ingresos de Euro Disney SCA, la compañía que posee y opera Disneyland Paris en Francia, por actividad.
En 2016, los parques temáticos de Disneyland trajeron más de la mitad de los ingresos de la compañía (56 por ciento). Mientras que los Hoteles Disney y Disney Village representaron un 40 por ciento adicional de los ingresos de Euro Disney. Además, en ese año Disneyland Park Paris registró la asistencia de 8.4 millones de personas en 2016.
