De acuerdo con el estudio Fans Passions Brands de Havas Media Worldwide, los fans más comprometidos con la música viven su pasión a través de cinco lógicas principales: Inmersión, Maestría, Defensa, Juego y Exploración. Estos fans activos son conscientes de los patrocinios de las marcas y es más probable que la persona pueda comprar los productos y servicios de los patrocinadores, e incluso recomendarían marcas que están involucradas con su pasión.
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Con base en los hallazgos del estudio Fan Passions Brands, la mayor parte (55%) está de acuerdo con las asociaciones musicales de marca, como el patrocinio de festivales o el apoyo de artistas.
Cabe destacar que en esta segunda edición del estudio realizada en colaboración con el Annenberg Innovation Lab de la Universidad de California del Sur se investigó sobre la música, una pasión universal y un canal efectivo para las marcas que buscan conectarse con el público objetivo a través de lo que les gusta.
Las marcas deben buscar convertirse en catalizadores del involucramiento de una o varias lógicas mencionadas previamente a la vez generando las condiciones adecuadas. Por ejemplo, una marca puede facilitar la Conexión Social y Exploración al mismo tiempo, mediante el desarrollo de una plataforma de música en línea que ofrece nuevos contenidos musicales. Las posibilidades se multiplican a través de este nuevo enfoque que abre las puertas a marcas patrocinadoras o aquellos que buscan comunicarse a través de la música.
Al respecto de este estudio, Lucien Boyer, Presidente y CEO Global de Havas Sports & Entertainment, comentó que “La música es una herramienta de marketing muy eficaz para las marcas que buscan conectar con la gente, siempre y cuando se pueda comprender esta pasión y lo que la impulsa. Encontrar la lógica detrás de algo que muchos consideran que no se puede explicar, es exactamente de lo que se trata esta investigación. A esto le llamamos la lógicas del engagement, descomponer la afición de los seguidores de la música en comportamientos, actitudes y percepciones de una manera que pueda ser entendida y aprovechada por las marcas para conectar con su público objetivo a través de contenidos y experiencias valiosas.
Y es que, finalmente, la música y los patrocinios se han convertido en perfectos escenarios para las marcas para desarrollar sus estrategias below the line más efectivas, desde promociones para asistir a conciertos masivos hasta activaciones de marca in situ.
