Los hábitos de consumo y las tendencias de mercado son cruciales para las empresas que buscan conectarse con las generaciones más jóvenes. Una de las tendencias más notables en la industria de bebidas es la creciente preferencia de la Generación Z por las bebidas “ready to drink” (RTD) o listas para tomar.
Samy Alliance, compañía global de servicios integrales de marketing y comunicación, en colaboración con la agencia de data e investigación, Capture Intelligence, ha presentado un informe revelador sobre esta tendencia y su impacto en España y Latinoamérica, destacando a México como un país que lidera esta categoría con un aumento anual en ventas del 35 por ciento desde 2018 hasta 2022.
El informe proporciona un análisis detallado respaldado por datos actualizados, lo que lo convierte en un recurso invaluable para empresarios, inversores y observadores del mercado, así como para quienes establecen políticas y estrategias comerciales.
La revolución de las RTD en México y Latinoamérica
La preferencia de la Generación Z por las bebidas RTD ha impulsado un repunte significativo en la industria en México y otras naciones latinoamericanas. Este informe se adentra en las tendencias y perspectivas de esta categoría en México, Argentina, Colombia, Chile, Bolivia y España, proporcionando una visión profunda y holística de cómo los factores económicos y tecnológicos están moldeando estas regiones de manera única.
Generación Z: motivos y preferencias
México destaca como uno de los mercados más dinámicos en esta evolución. El país ha observado un aumento en su economía y un florecimiento de la innovación en áreas como tecnología y salud. La clave detrás del auge de las RTD en México es el crecimiento en la demanda de consumidores jóvenes, particularmente de la Generación Z. Estos jóvenes buscan bebidas alcohólicas de baja graduación con sabores novedosos y emocionantes, lo que convierte a las RTD en su elección preferida.
Las bebidas RTD se han convertido en la opción ideal para los momentos de reunión y celebración en México, con preferencia por sabores carbonatados y mezclas de bebidas tradicionales como el mezcal y el tequila. Además, la demanda de licores premium en formato RTD ha experimentado un crecimiento significativo, lo que impulsa aún más el mercado.
El enfoque tecnológico y la Generación Z
La tecnología y las redes sociales desempeñan un papel crucial en esta tendencia. La Generación Z está altamente conectada en línea, lo que brinda a las marcas la oportunidad de llegar y conectarse con estos consumidores de manera efectiva. Las campañas de marketing digital personalizadas y estratégicas son esenciales para aumentar la conciencia de marca, la fidelidad del consumidor y las ventas en este entorno dinámico y competitivo.
El futuro brillante de las bebidas RTD
El futuro de las bebidas RTD en México y Latinoamérica es prometedor. Con tasas de crecimiento proyectadas que superan a la cerveza, el vino y los licores, las RTD están destinadas a dominar el mercado de bebidas. El informe de Samy Alliance no solo analiza este crecimiento, sino que también sugiere rutas y estrategias para las marcas que buscan conectar con la Generación Z y ofrecer productos alineados con sus valores y estilo de vida.
