Bogotá, Colombia.- Debido al lanzamiento de la línea de artículos deportivos Gazelle, la marca Adidas Performance recurrió a la agencia Pull & Push Y&R para que desarrollara una pieza para los puntos de venta. Los productos cuentan con la tecnología Cool Climate que permite a los consumidores que se mantengan frescos mientras realizan ejercicio, atributo que se enfatiza en la ejecución below the line.
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Para comunicarlo al público objetivo, la agencia colocó en los establecimientos de ciudades con un clima cálido “”como Barranquilla, Cartagena y Bucaramanga””, refrigeradores que en su interior contenían playeras, shorts y calzado de Gazelle. Si la gente quería observar o probarse cualquiera de los artículos de esta gama de Adidas Performance, tenía que abrir el congelador y sacar la prenda.
Con esta aplicación en el POP, la firma logró posicionar su nueva línea como la ideal para efectuar actividades físicas en ambientes calurosos.
