Ciudad de México.- Esta semana sin duda la palabra que reinó en el portal fue EXPERIENCIA; nuestros expertos y voceros de marcas como Pepsi y Sol se dieron a la tarea de hablar sobre lo importante que es la experiencia en todas las estrategias below the line.
Te invitamos a que descubras cuáles fueron las notas más leídas.
No venda productos, no venda servicios, ¡¡¡venda experiencias!!!
El consejo de esta la semana, es que no te concentres en vender productos o servicios, ya que muy probablemente caigas en la “trampa del atributo”, es decir, en intentar resaltar o diferenciar atributos del producto o del servicio más que en las experiencias que se producen como consecuencia de la entrega del servicio o del uso del producto.
Exclusiva: Sol habla de su cambio de estrategia y mudanza al below the line
Durante el lanzamiento de la nueva plataforma “Héroes Locales”, Carlos Tamez Boughton, gerente de marketing regional de cerveza Sol, reveló que la marca del grupo de Cuauhtémoc Moctezuma cambia su estrategia above the Line por una cien por ciento below the line.
La diferencia entre creatividad e innovación
Es común escuchar que existe una percepción generalizada en que la creatividad y la innovación son lo mismo. Cuando en realidad hay una gran diferencia entre estos dos conceptos. Ninguno es mejor o superior, simplemente son diferentes y se complementan en el proceso A continuación exploraremos estos dos conceptos.
Cuando el community manager se vuelve un inútil
La presencia de la marca en la virtualidad se ha convertido en una prioridad, todas quieren figurar y asegurar relacionamiento con el consumidor en la web; sin embargo en ese afán de lograr presencia, surgen los errores y se pierde el foco, el rumbo del objetivo cambia y ese proceso comunicativo se basa únicamente en la generación de un contenido tan vacío que el posicionamiento y la reputación de la organización se ven afectados.
Exclusiva: Increíble campaña de Pepsi dirigida a un target godínez
Una marca que sin duda está haciendo mucho eco con sus diversas estrategias de marketing, entre ellas las que corresponden al below the line, es nada menos que Pepsi. Así que entrevistamos a Jorge Rivera, gerente de la marca, para que nos platicara un poco sobre sus campañas.
