Hoy en día, cuando los fanáticos del deporte y los objetivos de los sponsors pueden unirse, las marcas pueden convertirlos en una fuente de ingresos en la que todos ganan. Las empresas y organizaciones ahora pueden trabajar conjuntamente con equipos deportivos para obtener fondos de patrocinio para sus eventos en lugar de trabajar por separado.
En el Congreso Nacional de Marketing Digital de Merca2.0, que se desarrolla en Expo Santa Fe México, Alberto Sánchez, Director Editorial de InformaBTL moderó el panel “Deportes, apuestas y fans en el mundo digital”, mismo que contó con la participación de Jimena Saínz, Directora de Marketing de Strendus; Carla Bustamante, Directora de Comunicación y Marketing de Naranjeros de Hermosillo; Agustín Martínez, CMO de Multimedios; y de Juan Pablo Pineda, Director de Social Media de TUDN.
Los exponentes develaron las formas en que las relaciones comerciales con sponsors han evolucionado en el entorno digital; las marcas y los equipos deportivos utilizan la participación de los fanáticos para colaborar en sus objetivos de patrocinio; ¿qué aspectos han tomado importancia en las relaciones de sponsors en la actualidad?
Agustín Martínez, Director de Multimedios comenta de los sponsors: “es dinero que entra, esto es un negocio, nosotros estamos en la industria del entretenimiento, hay que entender eso, también hay nuevas tendencias y nuevas formas de descargar patrocinios, lo digital, las activaciones”.
En este sentido, Jimena Sáinz, Directora de Marketing de Strendus, refirió que “necesitamos estos patrocinios para crecer, para ofrecer un mejor espectáculo, independientemente de cuál sea el resultado. No solo generar el contenido, sino una interacción con los seguidores de los deportes”.
La vocera de Strendus expone desde la posición de patrocinador: “normalmente nosotros evaluamos para patrocinar a alguien, influye, por ejemplo, que sus fanáticos sean afines a nosotros”.
Carla Bustamante, Directora de Comunicación de Naranjeros, comentó que “si hacemos que un niño se convierta en aficionado a un deporte desde antes de los cuatro años, conservaremos a ese aficionado para toda la vida, tanto del deporte como del equipo”, ante esto, cuestiona la importancia de saber ¿cómo enamorar a los aficionados? y entonces, converge en que el contenido es relevante.
Específicamente, de los sponsors menciona: “Es muy importante el contenido, los insights, el saber cómo darles la información, El hecho de que veas tu marca en la camiseta de tu equipo, claro que quieren verla, es un mal necesario, debería de explorarse tener playera con patrocinadoras y playera sin patrocinadores”.
Juan Pablo Pineda, Director de Social Media de TUDN, en su turno aseguró que “la clave está 100 por ciento en el contenido, si tú como creador de contenido le ofreces un contenido de valor al usuario, cuando es buen contenido orgánico, ni siquiera se van a dar cuenta que están consumiendo”, esto como clave de comunicación de sponsors en la era digital.
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