La generación de contenido en los medios BTL es una de las estrategias que cada vez más marcas utilizan para acercarse a los consumidores potenciales. Sin embargo, el content marketing debe estar inserto en una estrategia metodológica para potencializar su efectividad.
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En ese contexto, Pablo Pozo, de Lunave Digital Agency, dictó 5 recomendaciones, propias de una estrategia de contenidos:
Misión y objetivos. Cómo el proyecto está ligado a un objetivo de negocio y las necesidades del usuario.
Sustancia. Clases de contenido que necesitamos. Definir: Tópicos, Tipos, Fuentes, Mensajes Clave de Marca.
Operación. Qué recursos, herramientas y recursos humanos se necesitan.
Estructura. Formas en que el contenido es priorizado, organizado, formateado y mostrado al usuario.
Gobernance. ¿Cómo se toman las decisiones en torno al contenido? ¿Cómo se inician y comunican los cambios?
De acuerdo con el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos es una técnica de creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente que se utiliza para atraer y adquirir un público claramente definido.
En este sentido, Pablo Pozo agregó que no hay que olvidar que una buena planeación de content marketing siempre proveerá valor a la audiencia en un contexto determinado.
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