En la India, el servicio de transferencias monetarias y microfinanciamiento M-Pesa lanzó una campaña below the line con la que una simple sombrilla es posible que las mujeres se sientan más seguras frente a un asalto al salir a la calle.
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Y es que en dicho país asiático es común que los hombres dejen a sus mujeres solas en las comunidades rurales para ir en búsqueda de mejores empleos a las zonas urbanas y desde ahí les envían dinero para sostener a sus familias, sin embargo, esto puede presentar un peligro para ellas porque están expuestas a asaltos.
Así con esta idea la marca M-Pesa de la compañía Vodafone India lanzó con ayuda de la agencia Ogilvy Mumbai una estrategia que consiste en convertir una sombrilla en un arma de defensa personal para las mujeres que acuden a recibir el dinero que sus esposos les envían.
La estrategia de marketing below the line se llama Self-Defense Umbrella. En cada sombrilla que se le otorga a las mujeres existen pictogramas que ilustran cómo pueden defenderse ante el ataque de un delincuente.
