La Cruz Roja se ha convertido en un símbolo de solidaridad para los mexicanos, pero también en una marca que se ha distinguido por crear grandes estrategias below the line a fin de posicionarse como una fundación humanitaria de gran valor.
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Prueba de ello es que, de la mano de la agencia Grey, su campaña SOS SMS, una apuesta mobile y de Merca directa, resultó ganadora de un león de oro, uno de plata y dos de bronce en el Cannes Lions 2015.
Pero esta campaña no es su único fuerte, en sus más de 100 años de historia la Cruz Roja cuenta con toda una gama de acciones BTL. Por ejemplo: en Mexicali, la instancia desarrolló una campaña de Marketing de Guerrilla para recaudar fondos y crear conciencia entre la población sobre la importancia de apoyar a quien lo necesita.
La campaña “Tu ayuda es necesaria”, realizada en esa ocasión por la agencia Blue Mercadotecnia, consistió en pegar stickers en el suelo con la imagen de personas desmayadas o lesionadas a causa de un accidente. Las imágenes fueron creadas al tamaño de una persona real para aumentar el impacto entre los transeúntes.
Cada uno de los sitkers llevaba la leyenda “La Cruz Roja está para quien la necesita” e incluía un código QR para obtener más información sobre la campaña.
