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Desde años atrás se venía hablando de una inminente crisis en la publicidad de los medios convencionales. La llegada del coronavirus fue ese factor que hizo realidad esa crisis, o al menos marcó una brecha.
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Zenith estableció que este año la publicidad en medios digitales será del 51 por ciento, cifra que representa un crecimiento frente al 49,5 por ciento que se estimó a final de año.
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En el escenario contrario los videojuegos son un escenario que comienza a crecer a un ritmo importante de acuerdo a Statista.
Desde años atrás se venía hablando de una inminente crisis en la publicidad de los medios convencionales. La llegada del coronavirus fue ese factor que hizo realidad esa crisis, o al menos marcó una brecha.
La inversión publicitaria poco a poco ha ido reactivándose. La previsión de recuperación llega hasta 2021, según la investigación publicitaria realizada por Zenith. La recuperación será del 5,8 por ciento. Sin embargo este estudio nos da uno de los datos más interesantes, el hecho de que la inversión publicitaria será destinada, en 51 por ciento, a la publicidad digital.
Estos nos sitúa en un panorama complicado para los medios tradicionales como la televisión. Es decir, hay un tendencia notoria hacia la digitalización de la publicidad y al explorar nuevos escenarios.
Zenith estableció que este año la publicidad en medios digitales será del 51 por ciento, cifra que representa un crecimiento frente al 49,5 por ciento que se estimó a final de año.
El confinamiento ha representado una crisis en todos los medios, y a estimulado los cambios.
La publicidad de la televisión a los videojuegos
Uno de los mercados que comienza a materializar esta crisis y este cambio, es el de Estados Unidos. Es una realidad que los nuevos consumidores ya no consumen los contenidos ofrecidos por la televisión. De acuerdo a un análisis de la consultora Barlovento Comunicación, en 2019 el consumo diario de televisión ha disminuido conforme avanzan los años. De hecho el estudio nos indica que el nivel de audiencia no sobrepasa lo registrado desde 2012.
En el escenario contrario los videojuegos son un escenario que comienza a crecer a un ritmo importante de acuerdo a Statista con el paso del tiempo la inversión publicitaria, en el sector de los videojuegos ha ido evolucionando.
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Según The Wall Street Journal, los anunciantes ya están probando nuevas formatos publicitarios, entre ellos el sector gamer. Los anuncios en el sector gamer, no solo aparecen en las versiones de pago, también lo hacen en las versiones gratuitas y de maneras mas innovadoras. Por ejemplo, los anuncios aparece como manera de incentivo, si los usuarios ven los comerciales, son merecedores de recompensas que se invierten en el desarrollo del juego.
De entrada este tipo de formato cuenta con una opción, de consumir los anuncios o no hacerlo. Los anunciantes ya están cambiando la manera en que acercan sus anuncios a los consumidores, saben que los formatos donde la audiencia se limitan a ser receptor, como en la televisión, ya no conectan con el nuevo público.
