Toyota dio a conocer varias iniciativas de comunicación integral en las que se incluyen acciones BTL. La más importante de éstas, es la que se relaciona con el lanzamiento del modelo Sienna.
Bajo el eslogan de En Cada Vida Hay Una, la marca busca posicionar a su minivan Sienna “”disponible en varias versiones”” como la líder en este segmento de mercado.
La creatividad de las piezas de comunicación, en el ámbito del BTL, fueron desarrolladas por la agencia Saatchi & Saatchi México.
Guillermo Lira, gerente de mercadotecnia para Toyota, mencionó que con esta iniciativa se enfatiza que alguna vez en la vida, la mayoría de las personas necesitarán de un vehículo cómodo para la familia.
Por otro lado, Sergio Romo, director general de Saatchi & Saatchi México, comentó que las aplicaciones publicitarias fueron creadas de tal forma que pudieran adaptarse a cualquier lugar o público.
Las implementaciones BTL se verán en forma de materiales para punto de venta en las distribuidoras, así como en tiendas de autoservicio. En el aspecto digital, se lanzará un micrositio en internet.
Otras acciones de comunicación son los spots relacionados con el patrocinio de Toyota para la Selección Mexicana de Futbol, así como de su programa de venta de autos certificados.
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