El sitio BuySellAds se dio a la tarea de investigar los eslóganes más recordados en el mundo y analizar por qué estas frases tenían el poder de asociarse con la esencia de las marcas. Y es que, un eslogan es parte esencial del branding que no debe descuidarse.
Con base en esta idea, es necesario saber cuáles son los elementos que hacen de un eslogan un elemento poderoso en la construcción de una marca y en su recordación.
De acuerdo con una infografía publicada en el sitio BuySellAds se deben seguir al menos seis técnicas para construir un eslogan memorable, no importa si en el camino se rompen las reglas de sintaxis.
1. Rompe las reglas. Intencionalmente es posible lanzar oraciones incompletas.
2. Usar imágenes verbales. La sugerencia es crear asociaciones visuales con las palabras.
3. Repetición de sonidos. Ritmo, aliteración y asonancia son elementos que pueden explotarse cuando se crea un eslogan.
4. Jugar con las palabras. Usar el doble sentido y aprovecharse de los dichos populares es un arma que puede usarse a favor.
5. Ser cortos y dulces. Usar frases muy concisas, aunque sin dejar de lado las consideraciones anteriores.
6. Darle dirección. Utilizar frases imperativas y comandos de acción.
Basta con analizar algunos eslóganes que han dejado huella en el top of mind del consumidor para saber que este tipo de reglas son eficaces, por ejemplo Just Do It de Nike y I’m Love It de McDonald’s.
