Krispy Kreme ha lanzando SADvert, un billboard que emite luz diseñada para ayudar a mejorar el estado de ánimo de los británicos en este mes de enero. Creado por la agencia social y de relaciones públicas Good Relations con el apoyo de VCCP Media, Open Outdoor y Clear Channel UK, se ha desarrollado en respuesta a una investigación de Krispy Kreme.
La primicia es que uno de cada cinco británicos admite no recibir más de 15 minutos de sol cada uno al día durante el mes de enero. Ante esto, el billboard 3D, construido en Salford, presenta donas decorativas gigantes con lámparas SAD, esto al interior de la nueva gama de 195 calorías de la marca y se creó para lanzar la plataforma creativa de Krispy Kreme, Joy Unboxed. Es un dispensador de terapia de luz para los transeúntes al alcance de solo tocar un botón.
Not another fake billboard?… NOPE! We created the World’s First SADvert 🍩💡
A doughnut box that dispenses light therapy to B🍩🍩ST your mood with the touch of a button
For more info and where to find it, click here 👇 https://t.co/FRFcehV9Lr#joyunboxed pic.twitter.com/60hDr9V3yY
— Krispy Kreme UK (@krispykremeUK) January 19, 2023
Emma Colquhoun, Directora de Marketing para el Reino Unido e Irlanda de Krispy Kreme, expuso: “abrir una caja de donas es una forma de alegrar la vida de las personas, así que queríamos que eso fuera literal. Acabamos de tener el Blue Monday, a menudo conocido como el día más deprimente del año, lo que hace que esta semana sea posiblemente una de las más difíciles”.
Fe acuerdo con la marketera, esta es la única caja de donas en el mundo que brinda terapia de luz que puede ayudar a desterrar el trastorno afectivo estacional (SAD). “Pensamos que no había mejor manera de desempaquetar la alegría y alegrar el estado de ánimo de la nación mientras celebramos el lanzamiento de nuestras nuevas e irresistibles donas con solo 195 calorías cada una”.
Por su parte, Lawrence Collis, Director General en Good Relations, refirió: “tenemos la misión de ayudar a Krispy Kreme a cumplir su ambición de mejorar vidas a través de la alegría. Con SADvert estamos encantados de haber creado algo verdaderamente único que trae alegría y luz a la vida de las personas durante uno de los meses más oscuros”.
También Tara Marus, CEO conjunta de VCCP Media, agregó: “nos ha encantado trabajar con el equipo de Good Relations para ayudarlos a ellos y a su brillante cliente Krispy Kreme a crear una ‘primicia’ al aire libre fantásticamente creativa en la forma de esta brillante construcción especial SADvert. Alto impacto interactivo out of home en su máxima expresión, hecho posible por el brillante equipo de Clear Channel”.
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