El día de hoy se dio a conocer la alianza comercial entre Kidzania y Nissan, mismas que han logrado ser líderes en su respectivo sector, acción con la que la compañía automotriz ahora tiene presencia en cuatro de las unidades de la empresa de entretenimiento a nivel nacional (Santa Fe, Cuicuilco, Monterrey y Guadalajara).
Bajo el concepto de Nissan Intelligent Mobility es como la corporación busca impulsar no solo sus vehículos amigables con el medio ambiente, sino también ofrecer a los visitantes una experiencia lúdica que ayude a impulsar las tendencias en movilidad, esto a través de diferentes dinámicas en donde los niños interactúan directamente con ambas marcas.
Engagement, brand awareness y publicidad no intrusiva, beneficios que sobresalen
Ante una baja en la confianza del consumidor en México, la cual se refleja, por ejemplo, en un gasto menor, intercambio de marcas y en prescindir de ciertos bienes y servicios, la industria automotriz es una de las que se ha visto mayormente impactada, pues al tratarse de productos con precios altos, las personas pueden postergar la compra de un vehículo, y más cuando se enfrenta a condiciones de incertidumbre.
De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), desde 2017 el número de autos nuevos vendidos en México ha ido a la baja. Mientras que de enero a agosto de ese año se contabilizaron 990 mil vehículos vendidos, en el primer trimestre de 2019 se llegó a 851.95 unidades comercializadas, es decir, una disminución de más de 100 mil carros nuevos.
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Ante la baja en ventas de autos convencionales, es decir, los que son impulsados por gasolina, ahora marcas como Nissan apuestan por ampliar su oferta a través de vehículos eléctricos, un segmento que ha causado gran expectación entre los mexicanos.
Cifras de la Asociación Mexicana de La Industria Automotriz (AMIA), indican que las ventas de autos eléctricos aumentaron 27 por ciento, de 2018 a 2019, lo cual da cuenta de la relevancia que este tipo de productos ha tomado entre los clientes, siendo la Ciudad de México el lugar a nivel nacional donde más se adquiere esta categoría de vehículo.
Con estas cifras como contexto, no resulta extraño que Nissan haya optado por integrarse a Kidzania a través de una experiencia donde se muestren las cualidades de este tipo de autos, de ahí que las dinámicas diseñadas para los niños sean bajo su vehículo LEAF, lo cual funciona como una manera de publicitarse efectiva, dado que no se considera como promoción de marca intrusiva, lo cual beneficia en gran medida a la empresa automotriz, pues al tiempo que se muestran los beneficios de su auto y cómo beneficia al consumidor y al medio ambiente, también se genera recordación de marca desde temprana edad, dando como resultado un branded entertainment, es decir, es decir, crear actividades y experiencias hacia el consumidor en donde un marca determinada emite ciertos mensajes, esto con la finalidad de generar engagement, recordación y, en cierto sentido, impulsar la preferencia por la empresa, lo cual habrá de traducirse en un mejor brand awareness y hacer de los padres clientes potenciales.
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En lo que respecta a ambas marcas, éstas incrementan su alcance, mejoran su exposición y tienen la posibilidad de llegar a nuevos mercados, además de que Kidzania ahora suma un partner a su lista, pues solo en sus unidades de México tiene 120 marcas asociadas, mientras que a nivel global registra más de mil, según expresó Christian Muñiz, director de Marketing de Kidzania, quien además mencionó que gracias a su integración de Kidzania 4.0 han podido implementar experiencias mucho más lúdicas para los visitantes, lo cual empata con lo que ahora ofrecen en conjunto con Nissan.
