En la categoría de Outdoor KFC y McDonald´s se enfrentaron entre sí y también concursaron contra otras marcas de otras industrias que no son de la categoría de restaurantes de comida rápida y de retail, lo interesante de sus campañas es que pese a ser similares una de estas marcas salió victoriosa en Cannes Lions 2015 y otra, simplemente, no.
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Durante el Festival de Cannes Lions 2015 en la subcategoría Retail stores, restaurante y fast food outlets KFC resultó ganadora de un León de oro y uno de plata con su campaña Outdoor compuesta por tres piezas, mientras que con un concepto creativo similar, McDonald´s no logró pasar de la shortlist en dicha categoría, pese a que la idea creativa e incluso el material es similar, no obstante, el impacto visual de la campaña de KFC resulta mayor, motivo que quizá fue suficiente para que esta campaña creada en Malasia haya ganado dos reconocimientos.
Drumstick, French Fries y Burger
Marca: KFC
Agencia: BBDO Proximity Malasia
País: Malasia
Premio: Un León de Oro y dos de Plata
French Fries y Big Mac
Marca: McDonald’s
Agencia: TBWA\ Paris
País: Francia
Premio: Shortlist
Como puede observarse, específicamente en la pieza llamada Papas a la francesa (French Fries), pese a que el concepto creativo es parecido, el arte de KFC logra captar la atención por los colores y por la creatividad con la que dibujaron la sonrisa del niño, más que el de McDonald’s, que también dibuja una sonrisa de manera minimalista.
Con esto se concluye que, en cuestiones de publicidad outdoor, lo importante es el storytelling que se represente en una sola imagen, de ahí es posible llamar la atención y generar engagement.
