- De acuerdo con Nielsen, el 78 por ciento de los consumidores afirma que las campañas de marketing creativas e ingeniosas son más efectivas para atraer el interés y lealtad hacia una marca.
- Un informe de Google reveló que las campañas publicitarias con elementos ingeniosos y humorísticos generan un aumento del 60 por ciento en el recuerdo de la marca por parte de los consumidores, en comparación con aquellas que siguen estrategias convencionales.
El consumidor moderno está expuesto a una avalancha de anuncios diariamente, lo que ha llevado a desarrollar una especie de “ceguera publicitaria”. Sin embargo, campañas ingeniosas logran romper esta barrera y conectar con los consumidores de manera genuina, creando una impresión duradera en su mente. KFC Canadá ha organizado un funeral por sus papas fritas, ¡su vieja receta ha muerto! Ahora, el plato renacerá para una nueva generación.
“Siento que una gran razón por la que parte del trabajo que surge de KFC Canadá es el impulso”, dice a medios locales el CCO de Courage Advertising, Dhaval Bhatt. “Tuvimos la suerte de comenzar con un trabajo divertido desde el principio, y ese impulso solo alimenta más creatividad”. El funeral se transmitirá en vivo el 1 de agosto al mediodía, con una carroza fúnebre lista para llevar a las difuntas papas fritas por las calles de Toronto.
“Sabíamos que los canadienses odiaban nuestras viejas papas fritas y vimos esto como una oportunidad para mostrarles a nuestros fanáticos que los escuchamos al cambiar este elemento del menú y lanzarlo de una manera divertida”, dijo el Director de Marketing Azim Akhtar. “La marca KFC tiene que ver con ser audaz y divertida. Esta campaña satírica nos permite presentar un producto nuevo y emocionante del que estamos orgullosos, al mismo tiempo que tomamos a la ligera un producto que no era tan querido por los canadienses”.
Si bien se desconoce en dónde se llevará a cabo el funeral, la acción apela al arte de sorprender, entretener y conectar emocionalmente con el público, y es que el ingenio es una herramienta esencial para impulsar el éxito de las marcas, desde siempre.
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