Ciudad de México.- Jumex presentó en su conferencia Las marcas más cool de 2011, su caso de éxito con la Campaña Jumíficate. En donde reconoció que las marcas saben la importancia de encontrarse en las redes sociales, sin embargo, admite que es un reto saber qué y cuándo hablar en social media. La presentación estuvo a cargo de Rodrigo Mondragón, gerente de mercadotecnia de Marcas Corporativas Grupo Jumex y Joaquin Maldonado, director creativo de Teran TBWA.
Sobre el 1er día del CNM2011:
La mercadotecnia también tiene un lado emocional
Estrategias de branding al estilo cerveza Sol e Indio en el CNM2011
Movilidad, conexión y más son las Reglas de Oro presentadas en el CNM2011
En el caso particular de Jumex “”líder en la categoría de jugos y néctares”” el reto de la campaña fue hacerla relevante entre el target juvenil, además de comunciar que es líder y de tradición en el mercado nacional.
Para conseguir el éxito fijaron las siguientes estrategias, las cuales también realizan las marcas cool de hoy:
1.- Ser auténticos.
Mostrar el verdadero valor de la marca.
Ejemplo: adidas Originals
2.- Experiencia de marca. No discursos
Crear experiencias
Ejemplo.- 13th Street, activación en cine
3.- Llegar a través de los amigos
Beneficios del word of mouth (WOM)
Ejemplo: Hablar sobre la marca en Facebook, disponible ante todos los amigos.
4.- Ser útiles.
Algo que se puede utilizar en la vida real.
Ejemplo: Tarjeta virtual de 14 de febrero hecha por Puma
5.- Personalización
Para crear conexión con la marca.
Ejemplo: Las playeras de Jumex con nombres propios y/o adjetivos
Jumex se coloca en el tercer lugar dentro de las bebidas no alcohólicas posicionada en la mente de los consumidores mexicanos.
Sus resultados fueron 85 mil usuarios registrados y 10 mil jumificaciones.
