La marca francesa Jacquemus ha confirmado el nombramiento de Sarah Benady como nueva directora ejecutiva, marcando el inicio de una nueva fase centrada en expansión internacional, apertura de tiendas físicas y el lanzamiento de su primera fragancia. Benady, quien anteriormente dirigió las operaciones de Celine en Norteamérica, se unió oficialmente este martes para impulsar la visión del fundador Simon Porte Jacquemus, quien ahora podrá concentrarse en el diseño y la narrativa creativa de la firma.
Experiencia y visión estratégica
Con una trayectoria en empresas como Printemps, The Kooples, Ba&sh y Celine, Benady aporta una mezcla de experiencia en lujo y retail masivo. Graduada de la escuela de negocios HEC en Francia, su llegada coincide con el reciente acuerdo de Jacquemus con L’Oréal, que sienta las bases para la diversificación de productos, incluyendo la incursión en perfumería. La ejecutiva destacó el potencial único de la marca, respaldado por éxitos como las bolsas Chiquito y Bambino, y colaboraciones con Nike y Apple.
Expansión física y mercados clave
La marca, que actualmente cuenta con tiendas propias en Nueva York, Londres, Seúl y Dubái, anunció la apertura de dos nuevas boutiques: una en Los Ángeles (abril 2024) y otra en Miami (primer trimestre de 2026), ubicadas en zonas de alto perfil como Melrose Avenue. Europa, Sudamérica y Asia se perfilan como focos prioritarios, aprovechando el éxito de su tienda en Dubai Mall, operada en colaboración con Chalhoub Group. Además, Jacquemus mantiene una red de tiendas temporales en destinos como Saint-Tropez, Ibiza y Mykonos, complementando su presencia en 400 puntos de venta mayoristas en 60 países.
Estrategia de elevación de marca
Desde 2023, Jacquemus ha reforzado su posicionamiento en el segmento de lujo con desfiles en locaciones emblemáticas como el Palacio de Versalles y la Fondation Maeght, donde presentó su colección “Sculptures” ante figuras como Julia Roberts. Este enfoque se traduce en prendas con precios de hasta 3.490 euros, como chaquetas de cuero y piel, destacando el éxito del blazer Ovalo (1.190 euros). Las tiendas físicas, situadas en zonas exclusivas como Avenue Montaigne en París, han superado expectativas comerciales, registrando récords de clientes en ciudades como Courchevel y Nueva York.
Fragancia y cultura retail
Uno de los proyectos más personales para Simon Porte Jacquemus es el lanzamiento de su primera fragancia, inspirado en su infancia y en campañas icónicas como la de Chanel No.5 protagonizada por Nicole Kidman. Con un concepto ya definido desde hace ocho años, el diseñador aspira a crear un perfume accesible y universal, dirigido a una audiencia amplia sin perder la esencia “solar” de la marca.
Benady, por su parte, enfatizará la cultura de atención al cliente y la cohesión en la experiencia minorista, equilibrando ambientes acogedores con un enfoque de alta gama. Su llegada también simboliza un cambio hacia una dirección más diversa en un sector tradicionalmente liderado por hombres.
Con estos movimientos, Jacquemus consolida su transición de marca contemporánea a referente de lujo, manteniendo su ADN innovador y aspirando a convertirse en un ícono para nuevas generaciones.
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