El influencer marketing es una estrategia que cada vez adquiere más relevancia para las marcas, debido a que a través de ella las marcas buscan promocionarse de manera mucho más orgánica y directa con su público meta, principalmente a través de canales como las redes sociales. De acuerdo con datos de Statista, se estima que el 39 por ciento de las personas han descubierto nuevas firmas a través de Snapchat, mientras que el 36 por ciento lo ha hecho por medio de Twitter y de Instagram.
Precisamente Instagram a través de su sitio web dio a conocer que prohibirá a los influencers hacer promoción del cigarro convencional y de los vapeadores. Según informó la propia empresa, se espera que esta medida comience a ser implementada en las siguientes semanas.
Esto representa un duro golpe para las cigarreras, las cuales cada vez pierden más espacios para promocionarse. Entre las compañías que se pueden ver afectadas a largo plazo con esta medida tomada por Instagram es Philip Morris International, la cual para 2018 generó ingresos por 29.6 MMDD, seguida de British American Tabacco (27.1 MMDD) e Imperial Tabacco (20.1 MMDD), de acuerdo con información de Statista. Es importante mencionar que desde antes de que se diera a conocer dicha iniciativa, la red social tenía prohibido la promoción directa de este tipo de productos, por lo que muchas compañías optaban por patrocinar a influenciadores o incluso regalarles producto con tal de que hicieran mención de él.
Sin embargo, los cigarros y los vapeadores no serán os únicos productos que ya no podrán ser promocionados por los influencers, sino que tampoco armas de fuego, mientras que los los productos para el control de peso y las bebidas tendrán restricciones particulares, aunque de momento no se ha especificado cuáles serían.
Recientemente Instagram también dio a conocer que en su última actualización se comenzarían a avisar a los usuarios si la información que están viendo es falsa o verdadera, esto con la finalidad de evitar la expansión de las fake news. Los cambios son probablemente resultado de la presión social que recae sobre la red social, tanto en la distribución de información falsa como en la promoción de ciertos artículos que podrías ser perjudiciales para la salud.
A pesar de estas medidas, según datos de Mediakix, para el 2018 el tamaño del mercado del influencer marketing en Instagram alcanzó los 1.3 MMDD, mientras que para este año se espera que este indicador ascienda a los 1.7 MMDD. Para el 2020, dicha métrica podría ser de 2.3 MMDD.
