Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
Innovators 2024: UPAX, estrategia de promoción
Darle mayor visibilidad a una marca no solo permite mejorar su engagement con el target, sino también aumentar la probabilidad las ventas y awareness, de ahí la relevancia de ejecutar una estrategia de promoción capaz de hacer resonar el nombre de una compañía, posicionar sus productos o servicios y ganarse la preferencia del público, tal como sucedió con la estrategia desarrollada por UPAX para Hero México, que InformaBTL reconoce este año por sus excelentes resultados.
¿Cuál fue el objetivo del proyecto?: aumentar el conocimiento de la marca y generar una percepción positiva alrededor de la brand. Para ello, la agencia diseñó y ejecutó la campaña “Rueda Inteligente”, la cual resaltó la innovación y calidad de las motocicletas de Hero, destacando los 4 años de garantía y confianza que la compañía otorga a los clientes
La estrategia de promoción incluyó acciones concretas en medios tradicionales, digitales y plataformas de social media, así como la participación de influencers que, gracias a su contenido, mostraron los valores de la marca y atributos de sus motocicletas de manera orgánica, transmitiendo un mensaje positivo.
Con dicha estrategia integral UPAX logró crear para Hero México una experiencia promocional de suma relevancia que dio los siguientes resultados: más de 225 k impactos, un retorno de inversión de 3 a 1, además de excelentes comentarios a toda la campaña, así como a las motocicletas de la compañía.
