Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Agencia del año: Player Group
“Todo comenzó con un sueño, uno que era crear experiencias que tocaran a las personas”. Así arrancó la historia de Player Group, agencia que este año InformaBTL reconoce no solo por su trayectoria y talentoso equipo, sino también por los proyectos y el impacto que han tenido tanto en sus clientes como en las audiencias, uno que, en efecto, ha tocado el corazón y emociones de las personas que han vivido lo que han creado.
Cheetah, CEO de esta agencia BTL, cuenta que el haber pasado por todas las posiciones en una empresa creativa le ha permitido conocer el proceso que conlleva aterrizar una idea hasta verla cristalizada en estrategias y resultados tangibles, todo ello siempre con un enfoque creativo enfocada en exaltar emociones.
Para Player Group “pasión” y “actitud” son conceptos con los que han generado una filosofía que ahora está en todo el equipo de trabajo, uno lleno de colaboradores que día a día se convierten en maestros de la creatividad, que interpretan el mundo y hacen magia que despierta todos los sentidos.
Hace 12 años empezó esta travesía y sueño, tiempo en el que pese a los obstáculos han logrado salir avantes, con la confianza de decenas de marcas que hoy en día trabajan de la mano con la agencia. “Definitivamente el 2020 fue sorpresivo, sin precedentes y la incertidumbre de qué sucedería, dando paso a una reestructura del equipo. Pero el 2021 fue el año que nos llevó a poner en acción nuestra reinvención, dándonos la oportunidad de crear, ejecutar y trabajar a toda marcha, con la clara visión de restablecernos y seguir marcando tendencia.”
Player, LUX Studio, Player Spot, Social Play, Lumbre & Somos Zeremonia son las empresas que conforman el conglomerado liderado por Cheetah, mismas que han dado a sus clientes experiencias de marca inolvidables, tales como Melixp, un evento creado para OMODA, así como la brand experience Barrio YouTube, todos esos proyectos creados en 2023.
El 2024, según Cheetah, es un año ávido de vivir experiencias, de descubrir el mundo y sacudir los sentimientos que conecten mucho más con las personas, sin dejar de lado la inteligencia artificial y la relevancia que ha tomado en la industria BTL, aunque sin perder el lado humano.
Sobre el tema de mantenerse vigentes en un sector como el marketing Below The Line, esto dice el CEO de Player Group: “La clave es estar en contacto con el mundo, explorar que suceden en otros países, pero sobre todo lo que la gente quiere, conocer a las diversas generaciones, encontrar este punto de conexión con ellas y llevarlos a vivir experiencias que logren trascender.”
Te va a interesar:
18 años InformaBTL: Felicitación de Player Group | Revista InformaBTL
