Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Piknik, estrategia de marketing directo Cheesyverse
Fundada hace 6 años, la agencia Piknik se ha posicionado en el competitivo sector de experiencias de marca gracias a una filosofía que busca enriquecer propuestas para impactar a las marcas y sus targets”, según comentó Jonathan Torres, CEO de la empresa.
Con 40 empleados y operaciones en México, la compañía ha logrado consolidarse tras sortear retos como la pandemia y el crecimiento acelerado. Torres definió cuatro momentos claves: “la decisión de iniciar, la consolidación pese a la COVID-19, el crecimiento que puso a prueba nuestra oferta de valor y la oportunidad de establecer lazos con clientes que hoy son aliados”.
Un claro caso de éxito es Cheesyverse, experiencia inmersiva para la marca Cheetos que logró 20,000 asistentes en 6 semanas, con 85% de ocupación. “Fue crucial encontrar un lugar idóneo para construir la experiencia con la personalidad de la marca”, detalló Torres. El alcance digital también fue notorio, superando 68 millones de impresiones.
Cheesyverse fue una experiencia interactiva creada para un público joven, pero que permitió albergar perfiles de todas las edades en un ambiente de entretenimiento con la personalidad de la marca y un lugar para generar contenido, conocer la moda detrás de Cheetos, interactuar con Chester y por supuesto probar el producto, incluso las versiones que no están disponibles en todas las tienditas.
El directivo prevé que conceptos como “inmersivo” escalen a otro nivel aprovechando herramientas de inteligencia artificial. “Será un reto llevarlas para sorprender audiencias con experiencias multisensoriales”.
En sostenibilidad, Piknik trabaja desde hace 18 meses en un plan para crear experiencias amigables con el planeta, que presentarán próximamente.
La visión de la agencia es seguir innovando en conectar a las marcas con sus públicos a través de propuestas creativas de alto impacto.
