Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Danone y Licuadora Group, acción de responsabilidad social
Además de ofrecer productos y servicios de calidad, las marcas y agencias están cada vez más comprometidas con aportar soluciones a problemas medioambientales y sociales, siendo agentes de cambio en una sociedad que igualmente se ocupa de impactar positivamente en el mundo. Bajo este propósito es que Danone, en colaboración con Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P., han ayudado a que miles de pequeños en México puedan recibir el tratamiento que necesitan.
Y para celebrar los más de 25 años de esta alianza, la agencia Licuadora Group fue la encargada de realizar un evento para maximizar la campaña “Dan ganas de comer y recuperar más sonrisas”, cuya finalidad fue festejar dicha colaboración, reconocer la labor de los consumidores de Danone en esta lucha contra el cáncer en niños y resaltar que al comprar los productos de la marca miles de clientes forman parte de esta iniciativa.
Para ello Licuadora Group preparó un show con una animación de drones que proyectaron el slogan de la campaña, al igual que el logotipo de Danone y un pote de yoghurt, transmitiendo así el doble compromiso de la marca por brindar nutrición a las familias mexicanas, y por supuesto apoyar a los niños con cáncer de la Casa de la Amistad.
Durante el evento, los asistentes plasmaron un mensaje emotivo en un muro de expresión y se tomaron fotografías en un columpio con forma de sonrisa, que es parte del logo de Danone y del concepto creativo de la campaña.
Sharahí Zamudio Gálvez, CEO de Licuadora Group, comentó que uno de los retos más grandes al planear y ejecutar el evento fue la logística, ya que en todo momento se tuvo que garantizar que todos los elementos estuvieran listos y funcionando correctamente en la fecha acordada, proceso para el que tuvieron muy poco tiempo, pero sin que representara un obstáculo, ya que gracias al trabajo en equipo y la dedicación de todos los involucrados, pudieron superar cada desafío que se les presentó, creando un evento exitoso y significativo para todos. “Un desafío igualmente importante fue elegir el venue adecuado más ad hoc y viable para despegar, volar, animar y aterrizar los drones, además de requerir revisiones constantes y ensayos para asegurarnos que cada dron se moviera y aterrizara en el momento preciso”.
Adicional al evento creado por la agencia, esta campaña también llevó a cabo otras acciones de comunicación y marketing, tales como spots de televisión, menciones especiales, OOH y contenido creado y publicado por influencers.
A lo largo de más de 25 años, Danone ha donado más de 204 millones de pesos, lo que se traduce en más de 2 mil tratamientos oncológicos.
Por este evento, las distintas ejecuciones de marketing, tanto offline como online, y lo que representa la sociedad entre la marca y la asociación, es que InformaBTL le otorga a Danone, Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P. y a Licuadora Group el premio a Acción de Responsabilidad Social 2024.
De acuerdo con la CEO de Licuadora Group, uno de sus principales diferenciadores es que cada proyecto y estrategia realizados van dotadas de calidad e innovación, así como de un servicio personalizado, que disfruta y atiende cada fase del proceso creativo, así como la operación, convirtiendo ideas abstractas en resultados tangibles, algo que además de lograr con el trabajo en conjunto, también lo hacen apoyados en una infraestructura sólida, la cual incluye un taller de construcción inhouse que les permite dar soluciones en tiempos cortos de producción.
