Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: ifahto, Agencia de eventos
Fundada hace casi tres décadas por Ignacio Famanía Gastélum, junto a su hermano Fernando y otro visionario socio, la firma ha evolucionado y florecido en una trayectoria que celebra el cambio constante.
Desde sus modestos inicios en 1994 como Producciones FAMAGA hasta su metamorfosis en ifahto, el camino ha sido una travesía de innovación y adaptabilidad. El hito de 2011 marcó la apertura de oficinas corporativas en Santa Fe, un momento que simbolizó la consolidación de su presencia estratégica.
La pandemia, una tormenta global, se convirtió en el crisol de la creatividad para ifahto. En lugar de ceder ante los desafíos, la firma dio a luz a “Virtual Events”, una respuesta audaz que no solo superó las dificultades sino que también estableció un estándar para eventos virtuales, totalizando más de 1,200 experiencias.
El año 2022 presenció la expansión global con el nacimiento de ifahto WorldWide, abriendo puertas para servicios in-bound y out-bound, mientras que ifahto MeetingPlanner se fortalecía, ofreciendo una experiencia integral.
El año 2023 vio el nacimiento de ifahto SOStenible, una respuesta tangible a la creciente conciencia de sostenibilidad. Guiados por los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, ifahto SOStenible se erige como un faro, liderando la transformación hacia prácticas más responsables social y medioambientalmente.
Enfrentando el desafío de mantener el impulso en 2023, ifahto se embarcó en una misión de convencimiento. Muchas marcas aún titubeaban en la organización de eventos, y la agencia, armada con ideas creativas, despejó el camino, llevando a cabo eventos memorables.
Ignacio Famanía Gastélum vislumbra el 2024 como un año pujante para la industria del marketing de eventos. Con una certeza: los eventos son cruciales en las estrategias de marketing. Ifahto se presenta como un aliado listo para abrazar la creatividad, la tecnología, y la sostenibilidad en eventos personalizados e inolvidables.
La clave para ifahto radica en la anticipación. Anticiparse a las tendencias, a las necesidades del cliente. La calidad y experiencia del equipo y la participación directa de los directivos se erigen como pilares distintivos. La diversidad de servicios, desde lo digital hasta lo turístico, destaca como un diferenciador monumental.
Quote: “Nuestros principales diferenciadores son la calidad y experiencia de nuestro staff y de nuestros directivos, quienes nos involucramos personalmente en los proyectos. Pero un gran diferenciador es la variedad de servicios que podemos proporcionar a través de todas nuestras empresas filiales en áreas como la digital, los virtual, lo sostenible y todo lo relacionado al turismo.” Famanía Gastélum, CEO en ifahto.
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