Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Hyundai, estrategia de responsabilidad social
Hyundai Motor de México ha destacado por su firme compromiso con la responsabilidad social, plasmado en diversas acciones e iniciativas de alto impacto.
Un claro ejemplo es el programa “Trayectorias Hyundai” que la marca desarrolla desde 2022 en alianza con Ayuda en Acción, y que se enfoca en mejorar la calidad de vida de comunidades vulnerables en Puebla.
“Hemos implementado estrategias muy concretas, centrándonos en tres pilares fundamentales: educación y protección infantil, emprendimiento local y mitigación del cambio climático”, afirmó Juan Carlos Ortega, Director de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Hyundai.
En cuanto a la educación y derechos de los niños y niñas, Hyundai ha contribuido para que conozcan y ejerzan sus derechos, además de promover entornos seguros y protectores en la región.
Respecto al emprendimiento, la marca ha fortalecido capacidades de empresarios locales a través de proyectos de economía social, solidaria y circular, impulsando innovaciones como el sistema MIAF que aumenta los ingresos y empleos de pequeños productores.
En cuanto a la resiliencia climática, Hyundai promueve tecnologías como la ecotecnología y reforestación para facilitar el acceso al agua y alimentos para los habitantes de la región.
“Nuestras acciones tienen un alcance en más de 150 personas, sentando bases de desarrollo sostenible. Hyundai está comprometido con la responsabilidad social en México”, concluyó Ortega.
Más allá de sus logros comerciales, la marca ha enfatizado su compromiso con la responsabilidad social y ambiental, esto gracias a una sólida estrategia de responsabilidad social, encaminada al progreso de las comunidades y a la reducción del impacto ambiental negativo.
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