Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Grupo Herdez, marca mexicana
Grupo Herdez cuenta actualmente con 10,000 colaboradores distribuidos en sus diversas unidades de negocio. Entre los hitos que han marcado su trayectoria se encuentran la creación de la receta de mayonesa McCormick con limón; la alianza con Barilla para ingresar en la categoría de pastas en México; y la joint venture con Grupo KUO que dio origen a Herdez Del Fuerte.
Posteriormente, la compañía fue incorporando los negocios de alimentos congelados y retail. Y más recientemente, alineó su estrategia de sostenibilidad a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Según directivos de Grupo Herdez, su principal diferencial es la capacidad de administrar una amplia diversidad de productos y targets, transformándola en innovación.
Entre los casos destacados de 2023 destacan el relanzamiento de helados Nestlé bajo la nueva marca Mega; bebidas estacionales de Cielito Querido con un toque local mexicano; el lanzamiento de mayonesa McCormick Sabor Franks Red Hot; y la expansión nacional de la marca de pastas Yemina, entre otros.
A nivel de responsabilidad social, la compañía ha alineado sus iniciativas a 7 ODS, contribuyendo así en ámbitos de salud, uso eficiente de recursos, calidad de vida y condiciones laborales. Cuentan con programas de apoyo alimentario a comunidades vulnerables, y el 98% del packaging de sus productos es reciclable.
Entre las macrotendencias que vislumbran para 2024 se encuentran un mayor uso de inteligencia artificial y un foco incremental en sostenibilidad por parte de los consumidores.
