Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Enso Media, Agencia de eventos
Enso Media nació hace 14 años a partir de la idea de sus socios fundadores de crear una nueva forma de realizar eventos corporativos, enfocados en “provocar emociones en cada proyecto”.
Iniciaron con solo 9 colaboradores pero rápidamente crecieron. Como comentó el equipo directivo: “Al segundo año cuadruplicamos nuestra facturación y personal”.
Hoy han realizado más de 7,000 proyectos para una amplia cartera de clientes en diversos sectores, desde marcas de consumo masivo hasta lujo.
Enso Media ha estado en constante evolución y actualmente es una agencia 360, tal como destacaron: “Nos hemos ido adaptando a las necesidades del mercado”.
Durante la pandemia se reconvirtieron al 100% en experiencias virtuales. Y ahora refuerzan su oferta tanto de eventos digitales como presenciales.
Su misión, según explican, es “hacer de la vida una experiencia, tanto para nuestros clientes como para su consumidor final”.
Entre los casos de éxito de 2023 se encuentran:
- Convención de 1,600 personas de fuerza de ventas de PepsiCo Alimentos México
- Stand interactivo para Scania en Expo Transporte LATAM
De cara a 2024, planean incorporar IA en sus producciones y utilizar más materiales sostenibles.
“El público quiere salir de cualquier evento con la sensación de que valió la pena; eso se logra generando sentimientos. También estamos implementando materiales reciclables o reutilizables y capacitamos constantemente al personal en sustentabilidad”, agregó el equipo directivo.
La clave que les permite mantenerse vigentes es la constante búsqueda de talento joven y nuevas ideas. También crearon “Enso Lab”, un programa interno de capacitación sobre tendencias e innovaciones.
