Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Encabritados, evento masivo
Las agencias URBANA Marketing y TÓTEM decidieron en 2018 crear un concepto nuevo: el festival Encabritados, que celebra lo mejor de la cultura gastronómica y musical de Monterrey.
“Creamos un festival con tres pilares: cabrito, música y cheve, conectando con la gente al ritmo de la parrilla y una buena cerveza”, detalló Edgar Maceda, Director General de URBANA.
Según Maceda, el mayor reto inicial fue convencer a artistas reconocidos de participar en un festival emergente. “Al ser nuevo, es complicado que los grandes te volteen a ver”, admitió. No obstante, tras cinco ediciones, Encabritados ya es buscado por los músicos.
En 2023 congregó a 28 mil asistentes con una fuerte estrategia de difusión: más de 1,500 spots de radio, 40 espectaculares, 5,000 posters y presencia de 50 influencers. El total de exposición superó los 4.8 millones de impactos.
Para este 2024, URBANA está enfocada en la sostenibilidad. “Buscamos que las propuestas creativas sean amigables con el planeta. Por eso diseñamos estructuras modulares para reutilizarlas”, explicó su Director General.
La visión es seguir posicionando a Encabritados, de la mano con TÓTEM, como una experiencia imperdible para vivir lo mejor de la cultura regia, con identidad propia y compromiso ambiental.
Este año este festival, creado por las agencias URBANA Marketing y TÓTEM, va por su quinta edición.
