Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Drive, evento corporativo ExxonMobil México
Drive es una agencia de marketing experiencial fundada en 2004, que cuenta con un equipo de 93 profesionales innovadores comprometidos en ofrecer propuestas creativas y producciones de alto impacto. Según nos comenta Carlo Izzo, uno de los socios: “Compromiso, Calidad, Creatividad, Honestidad y Pasión son los valores que nos rigen y nos impulsan a una mejora continua”.
La agencia tiene una relación sólida con ExxonMobil México. Como parte de ello, desarrollaron una gira por 10 plazas del país para acercar la tecnología de los lubricantes y combustibles que usa el equipo Oracle Red Bull Racing de F1 a los consumidores mexicanos.
“Conocieron el auto en que los pilotos prueban el desempeño de nuestros productos en cada carrera”, describió Gustavo Calderón, el otro socio de Drive.
Uno de los principales desafíos del evento, según los directivos, fue “lograr coordinar en tiempos récord a todos los integrantes del equipo en México, tanto de ExxonMobil, Drive, la red de distribuidores y los equipos de los venues”. Pero finalmente pudieron concretar exitosamente la gira y un evento de relaciones públicas con clientes y aliados clave.
En cuanto a los resultados, Drive contribuyó a generar más de 110,000 impactos directos, 12,000 fotos con el auto de F1, 4,100 nuevos seguidores en redes y cobertura en medios nacionales como TV Azteca y Imagen Radio.
La agencia está adoptando acciones de sustentabilidad como uso de materiales reciclables, reducción de material impreso y contenidos digitales.
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