Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Corona Capital, evento masivo
El icónico festival Corona Capital llegó a su décimo tercera edición en 2023 de la mano de una alianza estratégica entre dos pesos pesados de la industria: Grupo Modelo y Ocesa. Esta colaboración entre la empresa líder en cerveza en México y el principal productor de espectáculos del país ha sido clave para posicionar al Corona Capital como el evento musical más relevante en la escena local.
La edición 2023 del festival estuvo marcada por varios hitos, comenzando por su explosivo cartel. “La concepción del Corona Capital 2023 inició con la definición del line-up. Desde agosto ya trabajábamos en conformarlo y terminó siendo uno de los más aplaudidos internacionalmente”, explicó Julio Medrano, VP de Experiencia de Marca en Grupo Modelo.
El anuncio oficial en junio tuvo gran repercusión, posicionando al Corona Capital como trending topic global por 4a ocasión consecutiva. Tras esto, arrancó la monumental labor de producción. Como afirmó Rogelio Cruz, Director de Operaciones de Ocesa: “Nuestro equipo entabló conversaciones con los más de 90 staffs de talentos internacionales para cumplir sus requerimientos. Preparamos todos los detalles para brindar la experiencia Corona Capital que los fans merecen”.
Ofrecer la máxima experiencia posible a una audiencia tan exigente fue el principal reto. “Continuar sorprendiendo y superando expectativas tanto de nuestros fans actuales como nuevos era la meta”, recalcó Alejandro Gershberg, Sponsorship Manager de Grupo Modelo. Esto implicó una ejecución impecable en cada frente: accesos, servicios, ventas, áreas VIP, producción de calidad global, sostenibilidad, presencia de marca, etc.
Impactos más allá de lo presencial
Aunque congregó a 250 mil personas en la Curva 4 del Autódromo Hermanos Rodríguez, el Corona Capital 2023 trascendió los 3 días de festival con una cobertura masiva. Contenidos en redes sociales sobre el evento llegaron a 15 millones de personas en plataformas como Facebook, YouTube, Instagram y TikTok.
Un grupo de influencers como Werever Tomorrow y Mike Madrigal se sumaron a activaciones para conectar con los jóvenes fans bajo la consigna “La Pasión Manda”. Sus desafíos interactivos en Tik Tok superaron 53 millones de interacciones.
Para quienes no pudieron asistir, el streaming oficial en Twitch acumuló 1.65 millones de minutos vistos. A esto se sumó una amplia cobertura de medios clave como Convoy, Grita Radio y Sopitas.
“El respaldo mediático y nuestra estrategia digital innovadora fueron decisivos para llevar el festival a todos los rincones. Pero el principal motor de este éxito continúa siendo la pasión de los fans por la música”, sentenció Paulina Covarrubias, Gerente de Medios de Ocesa.
Un festival comprometido con el consumo responsable
Más allá del espectáculo musical, Grupo Modelo aprovechó la masividad del Corona Capital para difundir mensajes de consumo responsable. “Dimos la bienvenida invitando a los fans a probar Corona Cero, para que tomaran el mando de su experiencia”, describe Yune Aranguren, Senior Brand Manager.
La empresa también colocó letreros y anuncios recordando alternar con Corona Cero y acompañar la cerveza con alimentos. De esta forma lograron impactar con su mensaje a más de 160 mil asistentes.
Iniciativas como éstas ejemplifican el compromiso de sustentabilidad que Grupo Modelo integra en sus eventos. Tanto en lo social, promoviendo el consumo responsable de cerveza, como en lo ambiental, con acciones para motivar el reciclaje.
“Buscamos generar cambios positivos en nuestras comunidades y liderar con el ejemplo en la industria de la cerveza”, concluyó Aranguren.
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