Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
Innovators 2024: Catorce Días, agencia de promoción
Catorce Días nació en 2011 como una agencia digital, pero rápidamente diversificó su oferta ante la demanda de los clientes por servicios de BTL y ATL. En 2018 decidió unificar las tres agencias bajo una misma cultura e identidad, conservando equipos especializados. Así surgió la filosofía “Hack the fact”, que impulsa una mentalidad innovadora.
En 2020-2021 desarrollaron una metodología propia llamada Effective Marketing, que garantiza enfocar todos los esfuerzos en generar valor para las marcas. También implementaron un modo de trabajo único, la Especialización Integrada, que distribuye especialidades en sub-agencias independientes que operan coordinadamente.
Recientemente abrieron oficinas en Monterrey y Colombia, descentralizando su operación más allá de CDMX para escalar estrategias nacionales y regionales de sus clientes.
Uno de los principales desafíos que enfrentó Catorce Días en 2023 fueron los drásticos cambios en el entorno del marketing, como los avances tecnológicos con IA, las limitaciones en uso de data, la fragmentación de canales y el decrecimiento de presupuestos publicitarios ante la incertidumbre económica.
El reto consistió entonces en demostrar el invaluable impacto que la agencia puede tener en los negocios a través de soluciones integrales, diversificando el talento para sumar nuevas expertise requeridas.
Entre los casos de éxito del año se destacan experiencias inmersivas para McDonald’s y Coca Cola; la preventa de la película Transformers a través de una app con realidad aumentada en cines; y una promoción digital de Dolce Gusto donde los participantes ganaban artículos para decorar su propia tienda de café virtual.
“Si bien el comercio online seguirá en alza, también regresará en parte la compra física. Las redes sociales potenciarán las ventas sin pasos intermedios. La IA será clave para recomendaciones y atención personalizada. Y la sustentabilidad demandará ofertas de valor social”, dijo Mariana Martínez, Head of Creative de la agencia.
Catorce Días tiene un propósito de generar ideas disruptivas para mejorar el mundo, por lo que realizan donaciones, voluntariados y acciones de concienciación en diversas causas sociales. Todos sus proyectos buscan ser zero waste.
La clave de su vigencia es la innovación continua. Cada 4 meses hacen una reevaluación total llamada Hacktrack, para reinventarse acorde a las necesidades cambiantes.
