Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Buzz, evento corporativo 75 años de P&G en México
Con 9 años de trayectoria innovando en el sector de eventos corporativos, Buzz® se ha posicionado como una de las agencias líderes gracias al talento y liderazgo de socios como Alejandro Uribe y Roberto Casso.
Uribe y Casso, egresados de la IBERO con amplia experiencia previa en compañías de consumo masivo, fundaron Buzz® en 2014 como una propuesta disruptiva, en constante evolución gracias a la incorporación del talento adecuado y con el mindset de no ser “otro cliché” de agencia.
Y sin duda, este enfoque vanguardista les ha permitido construir una empresa sólida capaz de desarrollar propuestas memorables como la conceptualización e implementación del evento por el 75 aniversario de P&G en México.
El desafío consistía en crear una experiencia única digna de un hito tan importante en la historia de la compañía, reuniendo a todas sus marcas icónicas con ejecutivos globales en un venue representativo, con tecnología de punta y talento de primer nivel para conmemorar este momento.
Y Buzz® sorprendió con un evento inmersivo en el Museo Soumaya que incluyó mapping, realidad aumentada, hologramas, un showroom interactivo y de la mano del CEO global de “Dental Care” como invitado de honor, el Director General de P&G México, así como gerentes y directores de todo LATAM se vivió una noche única cerrando con la presentación de “Water Goals” un programa de recuperación y restauración de agua en México en donde la compañía se comprometió a recuperar más agua de la que se utiliza al fabricar sus productos, un compromiso enorme con México en su aniversario.
Además de directivos de P&G, el evento contó con la animación y participación de celebridades como Paola Rojas, Natalia Lafourcade y Camila Sodi entre otros embajadores de marca y cobertura para los consumidores desde el exterior.
Sin duda, un proyecto que ejemplifica la capacidad de Buzz® para innovar conceptualmente y superar retos operativos complejos, como la implementación de soluciones tecnológicas de avanzada y los estrictos tiempos de montaje en un venue tan icónico.
Y ello ha sido posible gracias a un equipo talentoso que comparte el ADN innovador de la empresa, capaz de disruptir en el sector de eventos promocionales.
De cara al futuro, Buzz® prevé continuar por esta senda como una agencia en constante evolución, que jamás dejará de soñar en grande, crecer y superarse para estar cada vez más cerca de la excelencia creativa y operativa.
Con esta mentalidad, pasión y ejecución, Alejandro, Roberto y todo el equipo tienen un horizonte auspicioso por delante para seguir escribiendo nuevos capítulos en la historia de éxito de Buzz®.
