Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Bodega Aurrera, campaña de promoción
Con 65 años en el mercado, Bodega Aurrera se ha consolidado como una de las cadenas de autoservicio líderes en México. Y sin duda una pieza clave detrás de este posicionamiento es Alejandra Buenrostro, Directora de Mercadotecnia del formato.
Buenrostro, con 18 años de experiencia en retail y más de una década en Walmart México, ha sido protagonista de momentos trascendentales en la historia de la empresa como:
- Fue la primera tienda de autoservicio en México y la primera tienda que vendió la primera televisión a color en México.
- Grupo Walmart adquirió Bodega Aurrera en 1997, lo que impulsó la expansión y crecimiento de ambas marcas a lo largo del país. Además, Bodega Aurrera se convirtió en un gran pilar para Walmart México, al ser el negocio con mayor número de tiendas y mercado: más de 2,400.
- Algo de gran impacto fue el nacimiento de Mamá Lucha, el personaje de la marca creado en 2006, con el objetivo de generar mayor pertenencia a sus clientes y clientas. Mamá Lucha, junto con Bodega Aurrera, ha sido reconocida como la marca más cercana a las mujeres en México y hoy en día, representa a una mujer mucho más empoderada y actual que lucha siempre por los precios más bajos.
- Son líderes en dar acceso a una forma diferenciada de compra, evolucionando junto con sus clientes y adaptándose a la demanda de sus necesidades. En 2023 inauguraron la primera Bodega Aurrera Express en Quintana Roo con cajas de autocobro.
- En 2023 cumplieron su 65 aniversario en México, el cual celebraron con la develación de una placa conmemorativa en la primera tienda icónica Aurrera que abrió sus puertas en 1958 en la calle de Bolívar en el centro de la Ciudad de México.
Y en la celebración de 2023, Buenrostro destaca que el principal reto fue generar visibilidad, objetivo que lograron gracias al apoyo de agencias socias con acciones orgánicas y pagadas que produjeron 40 millones de impactos directos y 2,400 millones por medios tradicionales. Precisamente por esta campaña de promoción por el 65 aniversario es que Bodega Aurrera se hizo acreedora a Campaña de promoción en Innovators 2024, los premios de la revista InformaBTL.
De cara a 2024, la directiva anticipa la apertura de más locaciones bajo el renovado concepto de Mamá Lucha como “supercampeona de precios bajos”, acompañada por la Liga del Ahorro para seguir cumpliendo la promesa de la enseña: “El poder de ahorrar mucho más”.
Asimismo, en línea con la aspiración de Walmart México de ser una empresa regenerativa para 2040, Bodega Aurrera buscará incrementar su impacto social y ambiental positivo en las más de 2,400 comunidades donde opera, a través de iniciativas de inclusión, nutrición, apoyo a productores locales y recuperación de espacios.
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