Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Innovators 2024: Bachoco, marca mexicana
Con más de siete décadas de experiencia, Bachoco se ha consolidado como una de las empresas líderes en la industria avícola y de alimentos en México. Y gran parte de este liderazgo se lo debe a figuras como Mauricio Simental, Gerente Corporativo de Marketing y Digital.
Simental, con una sólida trayectoria de 15 años en consumo masivo desarrollando marcas y estrategias innovadoras, dirige los esfuerzos de Bachoco para potenciar su reconocimiento e impulsar su crecimiento de la mano de sus agencias Teran (publicidad) y Serna (RR.PP.).
Entre los momentos más destacados de la marca, se encuentran:
- Su fundación fue en 1952 en Celaya, Guanajuato, México por Don Enrique Robinson Bours.
- Expansión en los 70s y 80s a diversos estados de México.
- Enfoque actual en sostenibilidad e innovación.
- Presencia internacional creciente para sus variedades de pollo, huevo y cerdo.
- Consolidación desde 1984 de su icónica campaña publicitaria.
- Multiproteína: Bachoco se posiciona sólidamente en la venta de Pollo y Huevo y se expande con el tiempo en el mercado de cerdo, tanto en México como en el extranjero
Precisamente, entre los factores diferenciales de Bachoco, Simental destaca ser una cadena completa que abarca desde la cría, hasta la producción, distribución y comercialización con los más altos estándares de calidad.
Y fruto de la estrecha colaboración entre su área de Marketing y la agencia Teran, en 2023 la empresa recolectó importantes reconocimientos por sus creativas estrategias promocionales, con campañas de alto impacto, humorísticas y conectadas con la idiosincrasia del mexicano.
En materia de sustentabilidad, Bachoco ya emprendió iniciativas con empaques 100% reciclados y reusables, ubicándose entre las 10 mejores empresas de alimentos en lo Social y Gobernanza. Para 2024 Simental vislumbra tendencias como Inteligencia Artificial, Social Commerce y Customer Experience enfocado en lo ecológico.
Con 70 años de trayectoria, más de 34 mil colaboradores y un crecimiento sostenido, Bachoco se posiciona como una de las empresas mexicanas más sólidas en su industria, que ha trascendido por su calidad, sus estrategias de marketing innovadoras y su compromiso con las personas y el planeta.
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