Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
Innovators 2024: Avanna, agencia de promoción
Con 15 años de trayectoria, Avanna se ha consolidado como una de las agencias líderes en activaciones promocionales y experienciales del país, gracias a un modelo de negocio basado en innovación, calidad y servicio personalizado.
Fundada en 2008 por Bianca Martínez y Víctor Pacheco, egresados de mercadotecnia y derecho respectivamente, Avanna es una agencia líder en experiencias promocionales que ha logrado posicionarse en la industria gracias a su enfoque en calidad, tecnología e innovación.
Avanna nació de la inquietud de sus fundadores por encontrar nuevas formas de conectar a las marcas con las personas. Tras estudiar Mercadotecnia y colaborar en distintas agencias promocionales, Bianca identificó una necesidad del mercado: propuestas creativas respaldadas por procesos sólidos.
Junto a su socio construyeron una agencia que se distingue por su meticulosa ejecución y por llevar cada proyecto más allá de la idea, consolidando el “Sello Avanna”: garantía de calidad y satisfacción.
A lo largo de su historia, Avanna ha cosechado logros que reflejan su evolución:
2009 – Primer cliente: Domecq (hoy Pernod Ricard)
2010 – Desarrollo de tecnología e innovación 100% mexicana
2015 – Apertura de planta de producción y laboratorio tecnológico
2022 – Unidades de negocio por categorías
En 2023 Avanna enfrentó el reto de incrementar sus proyectos tras la pandemia, para lo cual implementaron un plan que les permitió seguir brindando su distintivo servicio de excelencia.
Entre sus casos recientes destacan propuestas innovadoras como:
- Turin Experience Store: tienda de chocolate con activaciones personalizadas e interactivas.
- Evento We Care para Boehringer usando transmisión silenciosa simultánea para hablar a todo el auditorio a la vez.
- Galería sensorial para el serum de La Roche Posay que comunicó efectivamente sus beneficios.
De cara a 2024, Avanna vislumbra que lo experiencial y promocional cobrará protagonismo en marcas que buscan reinventarse después de años de lo mismo. Las tendencias apuntan a propuestas centradas en el usuario, con tecnología de punta (RA y AI), personalización y conciencia ecológica.
En sintonía con ello, Avanna busca crear conciencia ecológica en sus propuestas: 70% de sus proyectos son libres de plástico y con materiales reutilizables.
Finalmente, la clave de Avanna es cumplir sus promesas. Por ello su enfoque radica en conectar profundamente con los usuarios, a través de experiencias orgánicas, integrales y memorables. El usuario final es su prioridad. Todo esto ha llevado a que Avanna haya sido nombrada como Agencia de Promociones en Innovators 2024, los premios de la revista InformaBTL.
