El 2021 aún sufrió los estragos de la crisis sanitaria, en México no se había tenido un aumento de precios tan elevado desde hace 20 años, la economía del país cerró el año pasado con una inflación anual en 7,36 por ciento, según datos del Inegi (Instituto Nacional de Estadística y Geografía). El Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC) presentó un incremento de 0,36 por ciento respecto al mes anterior.
Si lo anterior no fue suficiente, vivimos la llegada de la variante delta y ómicron al país; al cierre de esta edición, México presentaba un total de 6 mil 741 casos de ómicron, la variante cuya capacidad de propagación e infección es aún más elevada que otras mutaciones previas del COVID-19. Sin embargo, también cabe reconocer que el mes pasado se completó el esquema de vacunación con su tercer refuerzo en la población de +18 años en la capital del país.
Este contexto fue más relevante que nunca para seleccionar a los ganadores de nuestros premios InformaBTL, Innovators 2022, a través de los cuales reconocemos a los líderes disruptivos que revolucionaron la industria del marketing BTL y retail en tiempos de adversidad. Los innovators que tomaron riesgos y buscaron cambios, los estrategas que se distinguen por esa alta tolerancia al riesgo que les permite hacerles frente a los retos de la industria.
Los innovators son el segmento más importante para las compañías, ya que ellos sostienen la responsabilidad de las críticas y percepciones de sus productos y servicios. Además tienen la influencia social que permea en todo el viaje del consumidor. En términos de innovación rendimos este pequeño homenaje a la mente creativa: las ideas; reconocemos la inteligencia emocional para la toma de decisiones en tiempos de incertidumbre; la capacidad resolutiva porque una empresa que trasciende es una marca que brinda una solución a un problema.
Distinguimos la innovación en la adopción de tecnologías de marketing, la también llamada martech, que es la gama de sistemas, software y soluciones que aprovechan la tecnología para lograr objetivos del marketing. Y es que no es ningún secreto que la innovación digital es un impulsor clave del éxito económico para empresas de todos los tamaños, uso tecnológico que nunca antes había tomado tanta relevancia como ahora.
A medida que las marcas y las agencias adoptan cada vez más los avances tecnológicos e implementan herramientas para agilizar los procesos internos, mejorar los flujos de trabajo y facilitar la comunicación, el valor del mercado mundial de tecnología de la información se estimó en casi 345 mil millones de dólares en 2021. Sin embargo, la tecnología se sigue presentando como un gigante que le exige a los innovators cada vez más, de acuerdo con estos líderes el futuro de la industria se verá alterado por el metaverse y los NFTs.
En las páginas de nuestra edición impresa conocerás historias de impacto que construyen las grandes figuras de estos innovators, sus estrategias más trascendentes del último año, sino es que algunas son las más innovadoras de todos los tiempos. Nuestros ganadores de los premios InformaBTL 2022 nos comparten a través de estas entrevistas su filosofía de éxito, dirigen una mirada al futuro de la industria y en su conjunto nos muestran por qué son los engranes que hacen funcionar, crear y crecer la industria misma.
